在投放亞馬遜廣告時，有三種關(guān)鍵詞匹配方式可供亞馬遜賣家選擇，分別是廣泛匹配、詞組匹配、精準(zhǔn)匹配。但是很多亞馬遜賣家還不清楚如何合理使用這3種匹配方式，讓廣告投放效果最大化。要了解如何更好地利用這3種匹配方式，我們先來看看這3種匹配方式有什么區(qū)別。
1.廣泛匹配
廣告匹配即Broad Match，指的是在買家搜索所用的搜索詞包含賣家設(shè)置的某個關(guān)鍵詞時，該產(chǎn)品會展示出來。這種方式下，亞馬遜買家的搜索詞可能是關(guān)鍵詞的近義詞、變體形式的詞、甚至是拼寫錯誤的詞等等。
亞馬遜賣家采用廣泛匹配的方式進(jìn)行廣告投放，所獲得的流量會很高，但是吸引過來的流量可能不夠精準(zhǔn)，造成亞馬遜廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。?
2、詞組匹配
詞組匹配即Phrase Match，亞馬遜賣家可以設(shè)置關(guān)鍵詞的順序，只有買家的搜索詞和關(guān)鍵詞設(shè)置的順序一致時，會能出現(xiàn)相應(yīng)的產(chǎn)品。
相比于亞馬遜的廣泛匹配，詞組匹配所帶來的廣告流量相關(guān)性會更強(qiáng)，更精準(zhǔn)。但是流量的減少，也會促使轉(zhuǎn)化率達(dá)不到目標(biāo)。
3.精準(zhǔn)匹配
精準(zhǔn)匹配即Exact Match，指的是亞馬遜賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞與用戶搜索詞一模一樣的匹配方式，只有當(dāng)兩者完全匹配時，產(chǎn)品廣告才會顯示。 該匹配方式所獲得的流量最精準(zhǔn)，但是該方式所能獲得的流量相對更少。?
4、高效投放方式
以上三種方式，亞馬遜賣家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品投放需求，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置。
比如，亞馬遜賣家在推廣新品時，可以優(yōu)先選擇廣泛匹配的方式，加大產(chǎn)品的曝光。而且廣泛匹配也是亞馬遜廣告投放過程，賣家使用比較多的方式。因?yàn)閺V告匹配所耗費(fèi)的點(diǎn)擊花費(fèi)更低、而且流量覆蓋廣。
針對于廣泛匹配所獲得的流量不夠精準(zhǔn)等問題，亞馬遜賣家可以搭配“否詞”來剔除無效的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)有效的關(guān)鍵詞，并加大投放，逐步獲取更多精準(zhǔn)的流量。
使用領(lǐng)星ERP的賣家可以在系統(tǒng)內(nèi)清楚看到每一個廣告活動、每一個關(guān)鍵詞的投放效果，并且可以對無效關(guān)鍵詞一鍵加否，對有效關(guān)鍵詞一鍵復(fù)制到其他廣告組，高效完成廣告效果分析與復(fù)用的動作。
另外，建議賣家在同一個廣告組中不要用多種匹配方式，多種匹配方式共享一個預(yù)算，會出現(xiàn)互相搶流量的情況，廣告投放的效果不一定好。
亞馬遜廣告投放對于細(xì)節(jié)的要求很高，賣家只有從日常廣告投放中不斷摸索出來更契合的投放方式，才能獲得更好的效果，將廣告投入用到極致。
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