一、名詞解釋

       AMC：AMC 全稱是 Amazon Marketing Cloud，中文名稱 亞馬遜營(yíng)銷云；

      官方說(shuō)明：亞馬遜營(yíng)銷云 (AMC) 是一款安全、保護(hù)隱私且基于亞馬遜云服務(wù)的 clean room 解決方案。廣告主可以通過(guò)不同的匿名化信號(hào)執(zhí)行分析并構(gòu)建受眾，包括亞馬遜廣告信號(hào)以及廣告主自己的輸入數(shù)據(jù)。

      解讀：AMC是一套具有更細(xì)顆粒度、提供人群標(biāo)簽、面向定制化分析的數(shù)據(jù)庫(kù)。領(lǐng)星ERP可以結(jié)合賣家的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，在AMC中完成數(shù)據(jù)分析，并輸出洞察和激活新的受眾人群，解鎖更多的廣告投放和優(yōu)化方案。

二、用戶價(jià)值：

      使用AMC后，不僅可以獲取更細(xì)顆粒度（如基于用戶行為的、人群標(biāo)簽的等）的數(shù)據(jù)、進(jìn)行精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析；還可以結(jié)合自己的業(yè)務(wù)場(chǎng)景、使用AMC的數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的挖掘、創(chuàng)建自定義的受眾，得到更高維的廣告優(yōu)化策略或投放策略去優(yōu)化廣告，助力提升廣告的投產(chǎn)比。

三、權(quán)限和功能入口

    權(quán)限：需要在角色管理中，為指定的角色開(kāi)啟AMC的權(quán)限后才能使用；

    功能入口：領(lǐng)星ERP - 廣告 - AMC ；

四、已經(jīng)提供的數(shù)據(jù)分析模型

      目前已經(jīng)提供了廣告重合度分析、轉(zhuǎn)化路徑分析、首次搜索詞和歸因搜索詞分析、轉(zhuǎn)化時(shí)間分析、搜索詞-廣告位-廣告商品分析這5種模型。

1、廣告重合度分析

      用于分析分別觸達(dá)過(guò)SP、SD、同時(shí)觸達(dá)了SP和SD的用戶數(shù)量和對(duì)應(yīng)的購(gòu)買率，洞察用戶的購(gòu)買行為，優(yōu)化SP和SD的廣告組合投放策略；

     受眾：觸達(dá)了該類型廣告的用戶數(shù)量；

     購(gòu)買用戶：產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買行為的用戶數(shù)量；

     購(gòu)買率：購(gòu)買用戶/受眾*100%；

2、轉(zhuǎn)化路徑分析

     從這個(gè)圖中，第二行顯示，當(dāng)客戶在所選時(shí)間段內(nèi)僅搜索“coffee”作為其第一個(gè)搜索詞和歸因搜索詞時(shí)，總共只有 220 次購(gòu)買。第一行顯示，當(dāng)顧客首先搜索“coffee”，然后搜索“buy kitchen smart coffee”時(shí)，購(gòu)買量是買家的 5.71 倍、提升了4.71倍。

     應(yīng)用：如果首次搜索的詞和歸因的詞不相同、且同時(shí)搜索了這兩個(gè)詞的用戶、比僅搜索首次搜索詞的用戶產(chǎn)生了更多的廣告訂單，就可以將這兩個(gè)詞一起進(jìn)行投放，獲取更多的廣告銷售額。

4、轉(zhuǎn)化時(shí)間分析

      分析用戶點(diǎn)擊廣告后的轉(zhuǎn)化時(shí)間（或者稱為決策時(shí)間），可用于洞察用戶的轉(zhuǎn)化時(shí)間、優(yōu)化廣告著陸頁(yè)和廣告投放策略。

5、搜索詞-廣告位-廣告商品分析

      洞察SP廣告中搜索詞和廣告ASIN的關(guān)系，賦能商家精細(xì)化優(yōu)化SP廣告效果，特別適用于多變體的賣家。

      針對(duì)一個(gè)廣告組中投放了多個(gè)廣告商品的場(chǎng)景，精細(xì)化解析每個(gè)用戶搜索詞是在哪一個(gè)廣告位（placement）上顯示了哪些廣告ASIN，并根據(jù)這個(gè)關(guān)系，將ACOS低的廣告商品+搜索詞放到一個(gè)廣告組中進(jìn)行單獨(dú)投放，并將對(duì)應(yīng)的placement設(shè)置更高的溢價(jià)（就是廣告位上的競(jìng)價(jià)百分比），以獲取更高的投資回報(bào)。

應(yīng)用：在MSKU搜索詞分析頁(yè)面中，按ACOS升序排列，選擇ACOS低的搜索詞-廣告商品組合；創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)，將這些搜索詞投放到新活動(dòng)的關(guān)鍵詞中、關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)按該頁(yè)面中的實(shí)際CPC做參考去出價(jià)，將對(duì)應(yīng)的廣告商品添加到新活動(dòng)的廣告商品中，同時(shí)可以結(jié)合組合中的廣告位Placement，對(duì)廣告活動(dòng)的該廣告位提高一定比例的競(jìng)價(jià)。