一、功能介紹

新儀表盤頁面集成了單個站點的SP、SB（含SBV）和SD廣告核心數(shù)據(jù)、提供了16種數(shù)據(jù)分析模型，實現(xiàn)在一個頁面內(nèi)完成查看和分析廣告數(shù)據(jù)的目的。

1.店鋪數(shù)據(jù)視頻講解

二、操作說明

1. 功能入口

進入【廣告】>【新版廣告】 >【 店鋪 】- 【儀表盤】頁面。

2. 前置說明

（1）數(shù)據(jù)指標的分組：按數(shù)據(jù)指標的重要性和親密性進行分組，如廣告花費、廣告銷售和ACOS會放到一個組、曝光點擊CTR會在一個組；

（2）數(shù)據(jù)指標的定義：

廣告花費：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總花費；

廣告銷售額：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總的廣告銷售額；

ACOS：ACOS=廣告花費/廣告銷售額×100%；

ROAS：ROAS=廣告銷售額/廣告花費；

曝光：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總展示次數(shù)；

點擊：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總點擊次數(shù)；

CTR：點擊率，CTR=點擊/曝光×100%；

CPC：單次點擊成本，CPC=廣告花費/點擊；

CVR：廣告轉(zhuǎn)化率，CVR=廣告訂單/點擊×100%；

SPC：單次點擊價值（單次廣告帶來的廣告銷售額），SPC=廣告銷售額/點擊；

店鋪銷售額：店鋪的總銷售金額，包括廣告銷售額和自然銷售額；

廣告銷售額占比：即ASoAS，指廣告銷售額占店鋪銷售額的百分比，廣告銷售額占比=廣告銷售額/店鋪銷售額×100%；

廣告花費占比：即ACoAS，指廣告花費占店鋪銷售額的百分比，廣告花費占比=廣告花費/店鋪銷售額×100%；

廣告訂單：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總的廣告訂單數(shù)量；

自然訂單：使用店鋪訂單-廣告訂單計算得出，自然訂單=店鋪訂單-廣告訂單；

廣告訂單占比：指廣告訂單占店鋪訂單的比例，廣告訂單占比=廣告訂單/店鋪訂單×100%；

廣告銷量：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總銷售件數(shù)；

自然銷量：使用店鋪銷量-廣告銷量計算得出，自然銷量=店鋪銷量-廣告銷量； 廣告銷量占比：指廣告銷量占店鋪銷量的比例，廣告銷量占比=廣告銷量/店鋪銷量×100%；

（3）數(shù)據(jù)指標環(huán)比增或降所顯示顏色的定義：按一般情況，如果該指標的升或降是在往有利的方向發(fā)展，就會顯示綠色，反之顯示紅色，具體的定義如下：

環(huán)比顯示綠色的（有利的）：

廣告銷售額、ROAS、曝光、點擊、CTR、CVR、SPC（單次點擊帶來的廣告銷售額）、店鋪銷售額、廣告訂單、自然訂單、廣告銷量、自然銷量 這些指標出現(xiàn)增長趨勢時；

廣告花費、ACOS、CPC、廣告銷售額占比、廣告花費占比、廣告訂單占比、廣告銷量占比 這些指標出現(xiàn)下降趨勢時。

環(huán)比顯示紅色的（不利的)：

（4）按單店鋪，選擇指定的時間段進行統(tǒng)計； 日期都是指站點日期、金額都是指站點的本幣；

（5）統(tǒng)計的時間段：

① 廣告活動 Top50、長尾詞分析、關(guān)鍵詞 Top200和用戶搜索詞 Top200 這幾個項，如果所選擇的時間段超過31天，會以結(jié)束日期進行反推、最多顯示31天的數(shù)據(jù)；

② 其他分析模型統(tǒng)計數(shù)據(jù)的時間段都是使用所選擇的時間段；

③ 自然訂單和自然銷量，如店鋪授權(quán)是在2022-05-20之后授權(quán)的，統(tǒng)計從授權(quán)之日開始的數(shù)據(jù)，如在2022-05-20之前授權(quán)的，統(tǒng)計從2022-05-20開始的數(shù)據(jù)，之前的歷史數(shù)據(jù)不能統(tǒng)計。

3. 廣告效果分析

提供廣告花費、廣告銷售額和ACOS（ROAS）指標的分析；

廣告花費：當前店鋪在所選時間段內(nèi)，SP、SB(含SBV)和SD廣告的總花費；

廣告銷售額：當前店鋪在所選時間段內(nèi)，SP、SB(含SBV)和SD廣告的總廣告銷售額；

ACOS/ROAS：點擊右側(cè)轉(zhuǎn)換鍵可切換顯示ACOS或ROAS指標；

每項指標顯示的格式

① 該指標在所選時間段（當期）的統(tǒng)計結(jié)果，如圖所示，當期是指 2022-07-21 ~ 2022-08-19；

② 該指標在上一期（上一個相鄰的相同時間段）的統(tǒng)計結(jié)果，如圖所示，上一期是指：2022-06-21 ~ 2022-07-20；

③ 環(huán)比變化：(當期-上一期)/上一期×100%，計算得出；+ 或 - 表示增長或下降，箭頭顏色表示是往有利還是不利的方向發(fā)展，箭頭的方向表示增長還是下降；

④ 鼠標懸停在以上3個區(qū)域，會提示每項數(shù)據(jù)指標取數(shù)的時間段、環(huán)比增長/下降，如下圖：

⑤ 點選指標，控制該指標在下面的趨勢圖中是否顯示；

⑥ 天周月：切換時間粒度，按天、周、月統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

4. 曝光點擊

5. 廣告轉(zhuǎn)化

提供一個新指標：SPC：單次點擊帶來的廣告銷售額。

6. 廣告花費占比

7. 廣告訂單

廣告訂單和自然訂單使用累積的柱狀圖，每個柱子的總高度就表示該店鋪的店鋪訂單數(shù)量。

8. 廣告銷量

廣告銷量和自然銷量使用累積的柱狀圖，每個柱子的總高度就表示該店鋪的店鋪銷量。

9. 廣告類型分析

按SP、SB、SBV和SD的類型進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過勾選【SB包括SBV】按鈕，則可將SB和SBV的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計到SB上。

10. 廣告位分析

統(tǒng)計SP和SB廣告的廣告位數(shù)據(jù)。

11. 廣告活動TOP50

可按不同的數(shù)據(jù)指標排序，統(tǒng)計SP、SB（含SBV)和SD廣告活動的TOP50列表；點擊廣告活動名稱會自動跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的廣告活動頁面。

12. 長尾詞分析

對SP和SB的關(guān)鍵詞，按空格分詞，統(tǒng)計每個關(guān)鍵詞中的單詞數(shù)量；

點擊單詞數(shù)量前面的展開鍵，可展開按匹配方式的統(tǒng)計結(jié)果。

13. 關(guān)鍵詞TOP200

對SP和SB的關(guān)鍵詞，按詞的維度進行統(tǒng)計，得出TOP200的列表；

點擊詞云圖標可按詞云的方式顯示：

14. 用戶搜索詞TOP200

對SP和SB的用戶搜索詞，按詞的維度進行統(tǒng)計，得出TOP200的列表；

點擊詞云圖標可按詞云的方式顯示：

15. 數(shù)據(jù)對比

可選擇任意兩個時間段（前后兩個時段的天數(shù)可以不相同）進行對比，后序時段的開始日期需要等于或晚于前序時段的結(jié)束日期；比如將7月上旬和8月上旬的數(shù)據(jù)進行對比；

（1）后一個時段的統(tǒng)計結(jié)果相對于前一個時段的變動比例，+ 和 - 分別表示增長和下降；

（2）可視化分析：如進度條出現(xiàn)灰色，表示是下降趨勢，灰色部分占比越高，下降的比例越大；如進度條中出現(xiàn)圖中紅框部分，表示是增長的趨勢，這個白色的標越靠近左邊，表示增長的比例越大；

（3）后一個時段的統(tǒng)計結(jié)果相對于前一個時段的變動值，+ 和 - 分別表示增長和下降。

16. 周對比

按自然周進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和對比，前后的周不要求一定要相鄰。

17. 月對比

按自然月進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和對比，前后的月不要求一定要相鄰。

18. 轉(zhuǎn)化漏斗

按曝光、點擊和訂單進行流量漏斗分析。

19. 投放表現(xiàn)：花費分析

a、用戶價值：按點擊和ACOS分析廣告花費和廣告投入產(chǎn)出，可將分類分析的結(jié)果用于指導用戶分別對某些類型的投放進行單獨的優(yōu)化；

b、分類方式：針對有點擊不出單的區(qū)分高點擊和低點擊，針對有出單的區(qū)分高ACOS和低ACOS；

c、選擇指定廣告活動進行分析：點篩選按鈕、可選擇指定的廣告活動進行分析；

d、查看投放（如關(guān)鍵詞）的詳情：點擊【詳情>>】后，自動將當前花費分析中的篩選條件帶到花費分析的詳情頁面，并將各個投放（自動投放、關(guān)鍵詞或商品投放等）的詳情；

20. 投放表現(xiàn)：透視分析

a、用戶價值：對投放進行四象限分析，可用于針對不同象限的投放制定不同的優(yōu)化策略；

b、分類方式：結(jié)合投放層級的報告，系統(tǒng)默認提供了5種常用的對比模型，用戶也可以自定義指標進行分析； 

c、數(shù)據(jù)來源：投放層級和用戶搜索詞層級的報告，最多取花費從高到低前1000的投放繪制散點圖，氣泡的大小對應(yīng)曝光量的高低；

d、界面說明：

• 左邊是投放層級的透視圖，右邊是用戶搜索詞層級的透視圖；
• 懸停在單個投放的點上，會顯示該投放的名稱和數(shù)據(jù)指標；點擊后在右邊的搜索詞透視圖中將顯示該投放對應(yīng)的搜索詞的散點圖；點擊投放名稱、廣告活動或廣告組名稱，可打開對應(yīng)的廣告報告；
• 橫坐標和縱坐標軸上都提供了放大、縮小散點圖的滑塊，可對散點圖進行縮放；

三、常見問題

Q1：新版廣告儀表盤中的自然訂單如何統(tǒng)計？

A1：店鋪廣告授權(quán)后一天才開始計算自然訂單；例如9月20號的廣告授權(quán)，儀表盤中的自然訂單從21號開始統(tǒng)計。

Q2：廣告數(shù)據(jù)可以同步多久的數(shù)據(jù)？

A2：可以同步60天的數(shù)據(jù)。

Q3：點擊新版廣告提示：新版廣告窗口被攔截了!請設(shè)置當前瀏覽器允許彈出式窗口。怎么處理？

Q3：請檢查是不是打開了瀏覽器攔截窗口的功能，設(shè)置網(wǎng)站可以發(fā)送彈出式窗口并使用重定向；并關(guān)閉瀏覽器的擴展程序中可能攔截廣告的插件。