創(chuàng)建AMC人群包
一、功能價(jià)值
AMC人群包(Audience) 的核心價(jià)值在于"將數(shù)據(jù)顆粒度從關(guān)鍵詞/ASIN級(jí)別提升到用戶級(jí)別"，實(shí)現(xiàn)從"流量運(yùn)營(yíng)"到"用戶運(yùn)營(yíng)"的升維。
AMC人群包是亞馬遜廣告（包括SP、SB、SD和DSP）投放中關(guān)鍵的組成部分。配合不同的策略和打法，對(duì)受眾人群有不同的需求，賣家也經(jīng)常會(huì)結(jié)合AMC中的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)和用戶標(biāo)簽去創(chuàng)建各類人群畫(huà)像，因此領(lǐng)星ERP開(kāi)發(fā)了可視化的、自助創(chuàng)建AMC人群包的功能，簡(jiǎn)化了原有復(fù)雜的創(chuàng)建步驟、降低了需要掌握SQL查詢語(yǔ)句才能創(chuàng)建人群包等使用門檻，讓賣家可以更專注于結(jié)合受眾人群的配置和選擇去搭建自己的廣告優(yōu)化策略。
二、人群包的受眾類型
Rule-based
- 基于規(guī)則的人群包，是指設(shè)定一系列規(guī)則條件，在自己的AMC數(shù)據(jù)庫(kù)中、篩選符合規(guī)則的人群，創(chuàng)建一個(gè)人群包；
- 人群包的最低數(shù)量是2000個(gè)，低于2000個(gè)將創(chuàng)建不成功；
Lookalike
- 相似受眾，會(huì)先基于所設(shè)定的一系列規(guī)則條件，在自己的AMC數(shù)據(jù)庫(kù)中，篩選符合規(guī)則的人群，做為種子人群，然后將這些種子人群在亞馬遜的所有用戶群體中去按相關(guān)性和相似度的匹配等級(jí)，去匹配出更多的用戶，創(chuàng)建一個(gè)人群包；
- 種子人群最少需要500個(gè)，低于500個(gè)將創(chuàng)建失??；
- Lookalike匹配的相似人群不包括種子人群；
- 相似度的匹配等級(jí)有5個(gè)等級(jí)，亞馬遜系統(tǒng)會(huì)按用戶標(biāo)簽和用戶所處的地理位置等屬性去做相似度的判斷，其算法是亞馬遜定義的，不支持自定義設(shè)置相關(guān)性和相似度等算法；
三、人群包的模板和應(yīng)用場(chǎng)景
四、人群包取數(shù)的時(shí)間區(qū)間
- 系統(tǒng)提供了最近7天、14天、30天、60天、90天、365天等選項(xiàng)，也可以根據(jù)自己的商品的季節(jié)性或周期性等因素，自定義設(shè)置時(shí)間區(qū)間；
- AMC開(kāi)通后會(huì)導(dǎo)入最近一年的歷史數(shù)據(jù)，在設(shè)置時(shí)間區(qū)間時(shí)，建議不要超過(guò)1年；
五、人群包的自動(dòng)更新和更新時(shí)重算時(shí)間區(qū)間
1. 人群包創(chuàng)建成功后，可以選擇每天、每周、每?jī)芍芎兔咳苓@幾個(gè)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)去更新；
2. Lookalike 類型的人群包不能每天更新，只能每周、每?jī)芍堋⒚咳芨拢?br> 3. 更新時(shí)自動(dòng)重算時(shí)間區(qū)間：
1. 如果自動(dòng)重算時(shí)間，系統(tǒng)會(huì)在下次更新人群包時(shí)，根據(jù)創(chuàng)建時(shí)所選擇的最近X天，在更新時(shí)刻自動(dòng)計(jì)算更新日期 最近X天 所對(duì)應(yīng)的時(shí)間段，取這段時(shí)間的數(shù)據(jù)進(jìn)行人群包的更新；
2. 自動(dòng)重算時(shí)間區(qū)間的演算：
比如：
首次創(chuàng)建人群包的日期：2025-3-20日
時(shí)間區(qū)間：最近14天的數(shù)據(jù)，也就是3月6號(hào)到3月19號(hào)這段時(shí)間的數(shù)據(jù)；
更新頻率：每周
那么：
下次更新時(shí)間：3月27號(hào)
自動(dòng)重算時(shí)間區(qū)間后的時(shí)間段：3月13號(hào)到3月26號(hào)這段時(shí)間的數(shù)據(jù)；
如果選擇不自動(dòng)更新，那么3月27號(hào)自動(dòng)更新人群包時(shí)，還是取3月6號(hào)到3月19號(hào)這段時(shí)間的數(shù)據(jù)去進(jìn)行人群包的更新。
4. 一般來(lái)說(shuō)建議選擇更新時(shí)自動(dòng)重算時(shí)間區(qū)間，這樣整個(gè)人群包是持續(xù)活躍的；但是針對(duì)一些季節(jié)性商品去創(chuàng)建人群包時(shí)，可以選擇不重算。
六、操作說(shuō)明
- 功能入口：領(lǐng)星ERP - 廣告 - AMC - AMC人群包；
- 子賬號(hào)使用此功能時(shí)，需要超級(jí)管理員賬號(hào)在【角色管理】中開(kāi)通權(quán)限；
- 人群包的列表：在人群包的列表中，會(huì)自動(dòng)顯示在領(lǐng)星ERP中創(chuàng)建的人群包；
字段說(shuō)明：店鋪：創(chuàng)建該人群包時(shí)所選擇的店鋪；類型：人群包的類型；狀態(tài)：人群包的狀態(tài)，目前有創(chuàng)建中、成功、失敗這三種狀態(tài)，剛創(chuàng)建的人群包是創(chuàng)建中的狀態(tài)，經(jīng)AMC創(chuàng)建后，會(huì)返回成功或失敗，對(duì)于創(chuàng)建失敗的，鼠標(biāo)hover在失敗后面的圖標(biāo)上，會(huì)提示失敗原因；人群包名稱：用戶自定義設(shè)置的人群包名稱，店鋪內(nèi)人群包名稱不能相同，亞馬遜會(huì)自動(dòng)在人群包名稱前加AMC的字符，人群包名稱在命名時(shí)建議不要再用AMC開(kāi)頭；備注：創(chuàng)建時(shí)填寫(xiě)的備注；受眾ID：亞馬遜AMC中的唯一ID；時(shí)間區(qū)間：創(chuàng)建人群包時(shí)所選擇的時(shí)間區(qū)間；人群規(guī)模：創(chuàng)建成功的人群包才會(huì)顯示人群規(guī)模，表示該人群包對(duì)應(yīng)的人群包數(shù)量，只是大概的數(shù)量量級(jí)，不是精確的；人群規(guī)模對(duì)賣家優(yōu)化廣告至關(guān)重要，可以判斷廣告能覆蓋多少人群，這個(gè)人群規(guī)模只有在創(chuàng)建AMC人群包的系統(tǒng)中才能獲取，在其他地方都獲取不到； - 創(chuàng)建人群包
說(shuō)明：
不同的模板需要填寫(xiě)的人群包配置各不相同；
AMC人群包創(chuàng)建成功后，不能修改名稱和其他配置項(xiàng)，請(qǐng)創(chuàng)建前做好規(guī)劃；
廣告活動(dòng)、ASIN只能填寫(xiě)店鋪內(nèi)的廣告活動(dòng)和ASIN；
創(chuàng)建成功的3天（至少）后，才能在領(lǐng)星ERP或亞馬遜后臺(tái)使用創(chuàng)建的人群包去投放廣告；
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