一、功能介紹

按廣告MSKU的維度匯總每個(gè)MSKU的SP和SD廣告數(shù)據(jù)；并提供每個(gè)MSKU關(guān)聯(lián)的廣告活動(dòng)、關(guān)聯(lián)的投放和關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞分析。

1.廣告分析視頻講解

二、操作說明

1. 功能入口：【新版廣告】> 【分析】 >【 廣告ASIN分析】

2. 數(shù)據(jù)指標(biāo)：

（1）基本信息：父行包括MSKU的圖片、標(biāo)題、ASIN、MSKU和Listing狀態(tài)，一個(gè)MSKU + 一個(gè)店鋪一條記錄（有廣告報(bào)告數(shù)據(jù)才展示）；子行展示各廣告對(duì)象的基礎(chǔ)信息，包含狀態(tài)、名稱、廣告類型等信息；

（2）分析：提供了天數(shù)據(jù)和對(duì)比、查看每個(gè)MSKU所關(guān)聯(lián)的投放和查看每個(gè)MSKU所關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞；

（3）價(jià)格/競(jìng)價(jià)：價(jià)格指該MSKU對(duì)應(yīng)的Lisitng頁(yè)面中的價(jià)格；競(jìng)價(jià)是指子行關(guān)聯(lián)的投放或者搜索詞的投放競(jìng)價(jià)；

（4）可售庫(kù)存：指該MSKU對(duì)應(yīng)的Lisitng頁(yè)面中的可售庫(kù)存；

（5）活動(dòng)數(shù)量：統(tǒng)計(jì)該MSKU被投放到多少個(gè)廣告活動(dòng)中，如果投放到一個(gè)廣告活動(dòng)下不同的廣告組，廣告活動(dòng)的數(shù)量也只算一個(gè)；

（6）曝光：匯總統(tǒng)計(jì)每個(gè)MSKU在廣告中的曝光；點(diǎn)擊、廣告花費(fèi)、廣告銷售額等廣告類數(shù)據(jù)指標(biāo)都是匯總統(tǒng)計(jì)的廣告數(shù)據(jù)；

（7）店鋪銷售額：該MSKU的店鋪銷售額，提供2022年5月20號(hào)之后的數(shù)據(jù)；店鋪訂單、店鋪銷量等店鋪數(shù)據(jù)都是該MSKU對(duì)應(yīng)的店鋪數(shù)據(jù)；

（8）ACOAS：廣告花費(fèi)占比：該MSKU廣告花費(fèi)占其店鋪銷售額的比例，提供2022年5月20號(hào)之后的數(shù)據(jù)；

（9）ASOAS：廣告銷售額占比：該MSKU廣告銷售額占其店鋪銷售額的比例，提供2022年5月20號(hào)之后的數(shù)據(jù)；

3. 細(xì)分：

使用細(xì)分可展開子級(jí)查看MSKU/ASIN所在廣告活動(dòng)、廣告組下的廣告數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)的投放、關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞數(shù)據(jù)，以及各對(duì)象的天周月數(shù)據(jù)：

（1）細(xì)分層級(jí)：二級(jí)子級(jí)

（2）細(xì)分對(duì)象：

        a. 所在的廣告活動(dòng)：列表顯示該MSKU投放到的SP或SD廣告組；一個(gè)廣告組一條記錄；曝光、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)指標(biāo)都是該MSKU在每個(gè)廣告組中的廣告表現(xiàn)；

        b. 引流的投放：是一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)了用戶通過這些關(guān)鍵詞、商品投放或自動(dòng)投放，精準(zhǔn)引流到MSKU的關(guān)系，并統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)引流后的廣告表現(xiàn)；

        c. 關(guān)聯(lián)的投放：是一種弱關(guān)聯(lián)；指該MSKU投放到的SP或SD廣告組，每個(gè)廣告組內(nèi)的投放（有關(guān)鍵詞、商品投放或受眾）列表，數(shù)據(jù)指標(biāo)是每個(gè)投放的廣告表現(xiàn)；

        d. 關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞：是一種弱關(guān)聯(lián)，指該MSKU投放到的SP或SD廣告組，每個(gè)廣告組內(nèi)的用戶搜索詞列表，數(shù)據(jù)指標(biāo)是每個(gè)用戶搜索詞的廣告表現(xiàn)。

（2）快速診斷：

        在單個(gè)MSKU的頁(yè)面增加快速診斷卡片，可一鍵定位到符合條件的廣告對(duì)象，對(duì)單個(gè)廣告商品對(duì)應(yīng)各廣告層級(jí)的數(shù)據(jù)做管理及分析，提升效率。

5. 引流的投放：

三、常見問題

Q1：廣告ASIN分析中，每個(gè)廣告MSKU的ACoAS數(shù)據(jù)和店鋪銷售額是所有時(shí)間段都有嗎？

A1：因店鋪銷售額等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是從2022年5月20號(hào)之后更新的，目前系統(tǒng)只是保留了2022-5-20之后的數(shù)據(jù)，此時(shí)間點(diǎn)之前的暫無數(shù)據(jù)。

Q2：怎么理解每個(gè)廣告MSKU所關(guān)聯(lián)的投放和用戶搜索詞？

A2：投放：在亞馬遜廣告中，針對(duì)不同的廣告類型，投放的類型有關(guān)鍵詞（SP和SB廣告）、商品定位（SP、SB和SD）和受眾瀏覽（僅SD），在系統(tǒng)中關(guān)鍵詞、商品定位和受眾瀏覽都統(tǒng)稱為【投放】；
一個(gè)廣告MSKU所關(guān)聯(lián)的投放：在亞馬遜廣告結(jié)構(gòu)中，目前沒有廣告MSKU和投放、用戶搜索詞的直接關(guān)聯(lián)關(guān)系，目前系統(tǒng)是使用廣告組（針對(duì)SP和SD廣告）在進(jìn)行弱關(guān)聯(lián)的，如果一個(gè)廣告MSKU-A在廣告組1里面有投放，那么廣告組1下面的所有投放和用戶搜索詞都會(huì)被關(guān)聯(lián)到廣告MSKU-A。