雖然亞馬遜的不同站點(diǎn)之間有相似之處，如美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等站點(diǎn)，但它們的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者群體和文化背景也都存在著差異，在制定廣告策略時(shí)需要考慮這些因素。
針對(duì)不同的站點(diǎn)制定有針對(duì)性的廣告策略可能更為有效，當(dāng)然在開啟一個(gè)新的站點(diǎn)時(shí)，也可以嘗試一鍵搬運(yùn)其他站點(diǎn)的廣告策略，在原有成功策略的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整優(yōu)化，找到更契合的廣告策略。
管理多站點(diǎn)廣告時(shí)，做好市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)研是非常重要的。通過了解不同站點(diǎn)的用戶群體、消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣等信息，亞馬遜賣家可以更好地制定廣告投放策略，提高廣告運(yùn)營(yíng)效果。具體來說，亞馬遜賣家可以采取以下步驟：?
1.調(diào)研不同站點(diǎn)的特點(diǎn)
了解不同站點(diǎn)的訪問量、受眾特征、促銷節(jié)點(diǎn)、文化差別等信息，這可以幫助亞馬遜賣家更好地了解如何區(qū)分投放不同站點(diǎn)的廣告。
2.消費(fèi)者調(diào)研
通過對(duì)不同站點(diǎn)的用戶進(jìn)行調(diào)研，了解他們的興趣、需求、購(gòu)買行為等信息，可以更好地制定廣告內(nèi)容和投放策略。
3.制定廣告投放策略
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定相應(yīng)的廣告投放策略，例如選擇投放哪些廣告、在何時(shí)何地投放廣告以及設(shè)置適當(dāng)?shù)念A(yù)算等。
4.創(chuàng)建不同的廣告組
在廣告平臺(tái)上創(chuàng)建不同的廣告組，每個(gè)廣告組分別對(duì)應(yīng)一個(gè)站點(diǎn)，然后在每個(gè)廣告組中設(shè)置該站點(diǎn)的相關(guān)信息和投放策略。
5.使用標(biāo)簽或分類
將廣告按照標(biāo)簽或分類進(jìn)行歸類，例如根據(jù)不同的推廣主題、產(chǎn)品類型來分類。然后在廣告組中為每個(gè)標(biāo)簽或分類設(shè)置相應(yīng)的投放策略。領(lǐng)星ERP提供了廣告標(biāo)簽系統(tǒng)，亞馬遜賣家可以根據(jù)自己的需求，為廣告活動(dòng)增加自定義標(biāo)簽，領(lǐng)星ERP會(huì)自動(dòng)按照標(biāo)簽聚攏統(tǒng)計(jì)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，便于賣家后續(xù)復(fù)盤、分析不同廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。
6.利用定位功能
如果不同站點(diǎn)的受眾群體不同，則可以通過定位功能來區(qū)分廣告投放。在廣告組中為每個(gè)站點(diǎn)設(shè)置相應(yīng)的地理位置和投放策略。
7.廣告結(jié)構(gòu)優(yōu)化與調(diào)整
針對(duì)于不同站點(diǎn)的廣告，在投放同一個(gè)站點(diǎn)同一類型產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜賣家可以考慮搭建趨向一致的廣告結(jié)構(gòu)，以更好地分析廣告投放策略的效果。在廣告結(jié)構(gòu)的快速搭建上，亞馬遜賣家可以借助領(lǐng)星ERP的超級(jí)結(jié)構(gòu)完成，按照領(lǐng)星ERP預(yù)設(shè)的選擇產(chǎn)品，一步步設(shè)置廣告結(jié)構(gòu)、預(yù)覽和加詞，即可批量快速完成廣告的投放。
亞馬遜廣告管理是一項(xiàng)精細(xì)化的工作，在開啟每一個(gè)廣告投放前都要做好充分的調(diào)研、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與制定投放計(jì)劃，以更好地保證廣告投放的效果，避免投放費(fèi)用的浪費(fèi)。
而在具體的廣告數(shù)據(jù)分析、廣告投放執(zhí)行上，則可以借助領(lǐng)星ERP高效完成，比如廣告活動(dòng)的一鍵復(fù)制、自動(dòng)分時(shí)策略、自動(dòng)進(jìn)行關(guān)鍵詞搶位等，以提升廣告投放的效果。
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