對(duì)亞馬遜賣家而言，銷售產(chǎn)品時(shí)最重要的內(nèi)容之一便是曝光率。曝光率很大程度上影響了產(chǎn)品出現(xiàn)在受眾視角的頻率，進(jìn)一步影響銷售量的高低。因此了解曝光率與其如何計(jì)算，有利于亞馬遜賣家更好地進(jìn)行廣告投放等。
曝光（Impressions），在亞馬遜平臺(tái)主要可以分為兩類，即投放曝光（Served Impressions）和可見(jiàn)曝光（Viewable Impressions）。
投放曝光： 也叫觸達(dá)曝光。即亞馬遜客戶打開(kāi)頁(yè)面，頁(yè)面加載完成后，哪怕賣家的廣告出現(xiàn)在頁(yè)面底部，而客戶并沒(méi)有滾動(dòng)下去，也會(huì)算作一次曝光。該類型曝光非常容易跟蹤計(jì)算，因?yàn)槠湟蕾囉诩兎?wù)器數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算展示次數(shù)。
可見(jiàn)曝光： 是指亞馬遜賣家的廣告出現(xiàn)在客戶的可視范圍內(nèi)，就可被記錄為一次曝光。如果是在電腦端的亞馬遜平臺(tái)，只要廣告出現(xiàn)在屏幕里，就可算作是一次曝光。但若亞馬遜賣家的廣告出現(xiàn)在底部，而客戶沒(méi)有滾動(dòng)到屏幕上，則不計(jì)算為一次曝光。
總而言之，可見(jiàn)曝光的計(jì)算方式是一個(gè)客戶被展示了4次廣告（哪怕同樣的廣告）和4個(gè)客戶被展示1次廣告，都會(huì)被記錄為4次展示。
那么，曝光量和展示量有什么區(qū)別呢？其實(shí)從某種角度上來(lái)說(shuō)可見(jiàn)曝光其實(shí)就是展示量。即亞馬遜賣家的廣告出現(xiàn)在屏幕上的，被成功展示的總數(shù)量，而值得注意的是投放曝光并不屬于展示量。
亞馬遜賣家若想了解亞馬遜數(shù)據(jù)是否是根據(jù)可見(jiàn)曝光來(lái)計(jì)算的，可通過(guò)以下兩種方式：
1.根據(jù)亞馬遜描述進(jìn)行推理確認(rèn)；
2.找亞馬遜官方人員進(jìn)行確認(rèn)。
亞馬遜對(duì)于展示型推廣的曝光量投放，關(guān)于曝光有明確的說(shuō)明，即至少50%的廣告應(yīng)在客戶的可視區(qū)（即出現(xiàn)在客戶屏幕）中存在至少1秒鐘，這樣才能將其登記為已瀏覽的展示量。展示型中品牌推廣視頻廣告同樣是如此要求，即當(dāng) 50% 的視頻出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，視頻將自動(dòng)播放，且播放持續(xù)2秒，才可算為一次展示。
除此之外，亞馬遜賣家同樣需要了解以下兩點(diǎn)：
1.獲得的展示量可能會(huì)因受眾規(guī)模、預(yù)算多少、廣告的相關(guān)性、廣告績(jī)效得分和各種其他因素而異。
2.如果想提高展示量指標(biāo)，可能需要進(jìn)行預(yù)算的提高或者通過(guò)競(jìng)價(jià)等方式獲得廣告，但也可能需要更進(jìn)一步，例如重新構(gòu)建所有廣告以使其與受眾更相關(guān)。
以上便是關(guān)于亞馬遜曝光率的基本知識(shí)，亞馬遜賣家當(dāng)對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)了解，并加以運(yùn)用到實(shí)際操作當(dāng)中，為店鋪運(yùn)營(yíng)錦上添花。
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