一、功能介紹

自動規(guī)則實現(xiàn)了根據(jù)廣告對象的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)、自定義條件和操作，系統(tǒng)自動根據(jù)所選時間段的歷史數(shù)據(jù)、完成條件判斷和調(diào)整操作等功能。

1.自動規(guī)則視頻講解

二、操作說明

1.開通權(quán)限

首次使用此功能前，需要管理員賬號在【角色管理】中開通權(quán)限。

2.自動規(guī)則窗口

開通權(quán)限后，在新版廣告里面，點【廣告工具】-【自動規(guī)則】即可進(jìn)入此功能。

3.創(chuàng)建規(guī)則

首次使用自動規(guī)則時，需要先創(chuàng)建規(guī)則，點【創(chuàng)建我的規(guī)則】按鈕進(jìn)行創(chuàng)建。

說明：
（1）在創(chuàng)建規(guī)則的頁面中，系統(tǒng)是按照廣告類型+定向策略+應(yīng)用對象的方式來設(shè)計結(jié)構(gòu)；可以將針對廣告活動或廣告組下所有對象的規(guī)則放到一個優(yōu)化方案中，如需要對SP關(guān)鍵詞投放的廣告組進(jìn)行操作，那么規(guī)則中的對象就可以是廣告組、關(guān)鍵詞或用戶搜索詞，可以分別對這三種廣告對象設(shè)置不同的規(guī)則；
（2）廣告類型：SP、SB和SD，其中SB包括SBV、SB2；
（3）定向策略：根據(jù)廣告類型的不同，會顯示不同的定向策略；
（4）應(yīng)用對象：
廣告組及其下各個對象：包括廣告組、投放和用戶搜索詞；
只針對Campaign：只能調(diào)整campaign的預(yù)算、狀態(tài)和SP campaign的廣告位競價百分比；
（5）執(zhí)行方式：可以選擇系統(tǒng)自動執(zhí)行，也可以選擇人工確認(rèn)后執(zhí)行；如果是系統(tǒng)自動執(zhí)行，系統(tǒng)會在站點時間每天9點開始，判斷當(dāng)前店鋪當(dāng)天需要同步的廣告歷史報告是否完成，完成后就自動進(jìn)行規(guī)則的判定和執(zhí)行；
填寫上面的表單后，添加【添加規(guī)則】按鈕，就可以創(chuàng)建具體的規(guī)則了。

上面的【廣告類型+定時策略+應(yīng)用對象】這三項，在創(chuàng)建規(guī)則后，不允許修改。

（1）規(guī)則名稱：給每條規(guī)則命名；
（2）狀態(tài)：默認(rèn)是啟用，只是啟用狀態(tài)的規(guī)則才會去執(zhí)行；
（3）優(yōu)先級：當(dāng)廣告對象同時命中了多條規(guī)則時，系統(tǒng)會選擇優(yōu)先級數(shù)值最大的哪一條規(guī)則去執(zhí)行，如果所命中規(guī)則的優(yōu)先級數(shù)值都一樣大，系統(tǒng)會隨機選擇一條去執(zhí)行；如對關(guān)鍵詞調(diào)價設(shè)置了兩條規(guī)則：
規(guī)則1：ACoS大于 50%，降低 20%；
規(guī)則2：CTR大于10%，提價0.02；
如果一個關(guān)鍵詞同時命中了規(guī)則1 和 規(guī)則2，此時系統(tǒng)就需要根據(jù)優(yōu)先級的數(shù)值去判斷執(zhí)行哪一條規(guī)則了；
（4）對象：根據(jù)廣告類型、定向策略和應(yīng)用對象的不同，廣告對象也會不同，需要注意的是，如果要對campaign的預(yù)算和狀態(tài)、SP廣告活動的廣告位競價做調(diào)整，就需要選擇【只針對campaign】這一項；
（5）時間：可以選擇使用【按周期滾動】和【累計】兩種方式：
按周期滾動：每天的取數(shù)時間會依次后移；設(shè)置起止數(shù)據(jù)時間點后，點【時間演算和說明】，就可以看到每天取數(shù)的起止日期；

按日期累計：設(shè)置一個固定的開始時間，進(jìn)行累計；

（6）條件：一個規(guī)則中，最多允許設(shè)置 5 個條件；
每個條件的數(shù)據(jù)指標(biāo)：亞馬遜廣告系統(tǒng)中的常用數(shù)據(jù)指標(biāo)；
運算符：>= 、<=、<、>、= 共五種；
取值：填寫數(shù)值；如果是百分比，填寫百分點就可以，如50%，就填寫50，百分號在系統(tǒng)中會自動帶上； 在一個規(guī)則中，每個條件項是AND的關(guān)系； 如果要設(shè)置一個區(qū)間作為條件，如點擊大于5小于20，就添加兩個條件，一個條件是點擊大于5，另外一個條件是點擊小于20；
選擇使用CTR、CVR、ACOS、CPA這幾個指標(biāo)時，因為這幾個指標(biāo)是由兩個原子指標(biāo)計算后得出的，系統(tǒng)會在自動帶上兩個原子指標(biāo)都需要大于0這個條件，如設(shè)置ACOS大于50%，系統(tǒng)會提示如下

因為ACOS是由花費和銷售額(成交)計算得出，有花費沒有銷售額的場景，建議單獨創(chuàng)建規(guī)則（花費大于X，銷售額=0 這樣的規(guī)則）去做優(yōu)化調(diào)整；
（7）操作：針對不同的廣告對象，操作項的內(nèi)容各不相同；如：
針對campaign的，操作項有提高或降低campaign的預(yù)算、啟用或暫停campaign的狀態(tài)；
針對用戶搜索詞，操作項有添加到投放、添加到否定投放或移詞且加否；
（8）在針對用戶搜索詞的操作中，允許自定義移詞映射關(guān)系：這里的【移詞映射關(guān)系】是指，固定將A廣告組所產(chǎn)生的用戶搜索詞在添加到投放時，添加到另外一個廣告組；如將自動廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞是ASIN的添加到一個手動商品投放的廣告組，將自動廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞是一個詞的添加到手動關(guān)鍵詞投放的廣告組；

點這里【移詞映射關(guān)系可以到這里設(shè)置>>】可以進(jìn)入移詞映射關(guān)系的設(shè)置界面；
（9）將用戶搜索詞添加到投放時，如果出現(xiàn)了相同的投放，是否覆蓋的設(shè)置：比如將自動廣告的用戶搜索詞【ABC】移動到手動關(guān)鍵詞投放的廣告組A中進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，但廣告組A里面已經(jīng)存在【ABC】、精準(zhǔn)匹配這個投放了，此時如果繼續(xù)執(zhí)行的話，會修改【ABC】、精準(zhǔn)匹配這個投放的出價和狀態(tài)，此時可以勾選系統(tǒng)中的選項去控制是否覆蓋；

勾選：會覆蓋；
不勾選：不會覆蓋；
（10）頻率：一個廣告對象在一次優(yōu)化后，需要間隔多少天才能再次優(yōu)化。

4.應(yīng)用規(guī)則

創(chuàng)建規(guī)則后，為廣告組/廣告活動應(yīng)用規(guī)則。
點擊 【為campaign/廣告組應(yīng)用規(guī)則】按鈕，進(jìn)入應(yīng)用廣告規(guī)則的頁面；

頁面如下：

在此頁面中，可以選擇廣告類型、輸入campaign名稱進(jìn)行搜索，選擇需要應(yīng)用自動規(guī)則的廣告活動或廣告組，點右邊的【選擇優(yōu)化方案】按鈕。

5.規(guī)則列表

應(yīng)用后，再進(jìn)入【工具】-【自動規(guī)則】頁面，就可以看到已經(jīng)應(yīng)用了自動規(guī)則的廣告活動/廣告組的列表。

6.執(zhí)行日志

對已經(jīng)成功觸發(fā)了亞馬遜接口進(jìn)行廣告調(diào)整的記錄，會自動顯示到執(zhí)行日志中；

在執(zhí)行日志中，可以對已經(jīng)執(zhí)行的任務(wù)進(jìn)行【回滾】操作。

7.審核

對需要審核后執(zhí)行的規(guī)則，當(dāng)產(chǎn)生了待執(zhí)行的記錄時，會在審核后面顯示待執(zhí)行記錄的條數(shù)，點擊審核鏈接，進(jìn)入審核頁面，可以選擇執(zhí)行或忽略。

8.異常

當(dāng)出現(xiàn)規(guī)則匹配的異常時，會在異常頁面進(jìn)行提示，可以根據(jù)異常提示進(jìn)行規(guī)則的修改。

9.管理自動規(guī)則

自動規(guī)則的管理，在【規(guī)則列表】頁面，可以查詢和管理當(dāng)前站點的所有自動規(guī)則。

點擊后，顯示當(dāng)前站點的自動規(guī)則列表：

操作項目：
修改：修改當(dāng)前的自動規(guī)則；
復(fù)制：將所選擇的自動規(guī)則進(jìn)行復(fù)制，允許*多站點復(fù)制；
刪除：刪除當(dāng)前所選的自動規(guī)則，刪除時會提示進(jìn)行二次確認(rèn)，刪除后會刪除該自動規(guī)則、同時會刪除廣告活動/廣告組的應(yīng)用關(guān)系。

三、常見問題

Q1：自動規(guī)則中的移詞報錯“請先設(shè)置廣告組的移詞映射關(guān)系”是為什么？可以取消這個設(shè)置嗎？

A1：【新版廣告】-【自動規(guī)則】中的移詞，是指將A廣告組的用戶搜索詞添加到B廣告組的投放，去進(jìn)行單獨投放，比如將A廣告組中效果好的用戶搜索詞ABC添加到B廣告組的關(guān)鍵詞中，進(jìn)行單獨投放，這類場景叫移詞。移詞的前置條件是需要事先定義好源廣告組和目標(biāo)廣告組的映射關(guān)系，不然系統(tǒng)不知道用戶需要怎么移動。