一、功能介紹

系統(tǒng)中的分時策略提供了六種，分別是分時預(yù)算、分時調(diào)廣告組合預(yù)算、分時調(diào)價、SP頂級預(yù)算、分時狀態(tài)和分時調(diào)廣告位競價；

系統(tǒng)流程圖：

執(zhí)行過程（* 特殊場景除外）：

• 特殊場景的說明：分時調(diào)價、應(yīng)用到整個廣告組，在ERP中修改廣告組下某個投放的競價時，目前不會觸發(fā)基準(zhǔn)價的更新。

1. 分時策略視頻講解

二、操作說明

1. 各種分時策略支持的廣告對象

2. 添加模板

首次使用，需要先創(chuàng)建分時策略的模板，點擊【添加模板】按鈕選擇需要添加的模板類型，進行添加模板；系統(tǒng)目前提供了6種類型的分時策略模板，分別是【分時調(diào)價】、【分時預(yù)算】、【分時狀態(tài)】、【分時調(diào)廣告位競價】、【SP頂級預(yù)算】和【分時調(diào)廣告組合預(yù)算】。

3. 分時調(diào)價的模板

參數(shù)設(shè)置
（1）模板狀態(tài)：啟用或暫停；
（2）生效時間：執(zhí)行該策略的起止時間點，都是指當(dāng)?shù)貢r間（站點時間）；
（3）模板的有效和無效：系統(tǒng)會使用模板狀態(tài)結(jié)合生效時間來判斷模板是否有效；啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間段內(nèi)定義為有效；否則是無效，如暫停狀態(tài)+站點時間在生效時間段內(nèi)、暫停狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內(nèi)、啟用狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內(nèi)；
（4）基準(zhǔn)價：指分時的基準(zhǔn)出價，可以選擇使用每個廣告對象應(yīng)用分時模板時的出價 或 直接在模板中設(shè)置固定出價 兩種方式；分時的調(diào)整都將會使用此基準(zhǔn)價進行上浮和下調(diào)；
（5）分時設(shè)置：自定義分時時間段，在所設(shè)置的分時時段，系統(tǒng)會自動結(jié)合每個廣告對象的出價基準(zhǔn)價進行上浮和下調(diào)；對沒有設(shè)置分時時段的時間點，系統(tǒng)將自動應(yīng)用基準(zhǔn)價；
（6）出價回調(diào)：生效時間結(jié)束時、模板從有效變更為無效時、將廣告對象從模板中刪除時，對每個廣告對象的出價進行回調(diào)的設(shè)置：默認是基準(zhǔn)價，可以選擇以下三種方式進行回調(diào)：基準(zhǔn)價的倍數(shù)，固定值，不回調(diào)。

舉個例子：
（1）模板名稱：分時調(diào)價模板2；
（2）狀態(tài)：啟用；
（3）生效時間：2021-11-1 00:00 ~ 2021-11-30 23:59；
（4）基準(zhǔn)價：每個廣告對象的當(dāng)前出價；
（5）分時時段： 按天；
      ①0-7 下調(diào)50% 最低 0.02；
      ②7-12 上調(diào)10% 最高 0.6；
      ③12-22 上調(diào)30% 最高 0.9；
      ④22-24 下調(diào) 50% 最低 0.02；
（6）回調(diào)設(shè)置：回調(diào)到基準(zhǔn)值×1。

執(zhí)行過程：
（1）關(guān)鍵詞：keyword-ABC 當(dāng)前出價： 0.2 ;
（2）在站點時間 2021-11-10 2：00 應(yīng)用 【分時調(diào)價模板2】,應(yīng)用此模板時，該關(guān)鍵詞在【分時調(diào)價模板2】中的基準(zhǔn)值 = 0.2；
（3）應(yīng)用模板后，系統(tǒng)不會立即對關(guān)鍵詞 【keyword-ABC】調(diào)整出價；
      ①在 7:00 ， 會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 10%， 0.2+0.2×10%，上調(diào)后的出價 = 0.22；
      ②在 12:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 30%，0.2+0.2×30%，上調(diào)后的出價 = 0.26；
      ③在 22:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上下調(diào) 50%，0.2-0.2×50%，下調(diào)后的出價 = 0.1；
在第二天，執(zhí)行計劃如下：
      ④在 0:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上下調(diào)50%，0.2-0.2×50%，下調(diào)后的出價=0.1；
      ⑤在 7:00 ， 會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 10%， 0.2+0.2×10%，上調(diào)后的出價 = 0.22；
      ⑥在 12:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 30%，0.2+0.2×30%，上調(diào)后的出價 = 0.26；
      ⑦在 22:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上下調(diào) 50%，0.2-0.2×50%，下調(diào)后的出價 = 0.1；
      ⑧以此類推。
（4）因為此模板會在 【2021-11-30 23:59】后失效，系統(tǒng)會在11月30日的次日0點，也就是【2021-12-01】的0點，對關(guān)鍵詞【keyword-ABC】的出價進行回調(diào)，會自動回調(diào)到：0.2×1 = 0.2 。

4. 分時預(yù)算的模板

參數(shù)設(shè)置：
（1）模板狀態(tài)：啟用或暫停，啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間內(nèi)的才會執(zhí)行；
（2）生效時間：執(zhí)行該策略的起止時間點，都是指當(dāng)?shù)貢r間（站點時間）；
（3）模板的有效和無效：系統(tǒng)會使用 模板狀態(tài)結(jié)合生效時間來判斷模板是否有效；啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間段內(nèi)定義為有效；否則是無效，如暫停狀態(tài)+站點時間在生效時間段內(nèi)、暫停狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內(nèi)、啟用狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內(nèi)；
（4）基準(zhǔn)值：指分時的基準(zhǔn)預(yù)算，可以選擇使用 每個廣告活動應(yīng)用分時模板時的當(dāng)前預(yù)算 或 直接在模板中設(shè)置固定預(yù)算 兩種方式；分時的調(diào)整都將會使用此基準(zhǔn)值進行上浮和下調(diào)；
      ①每個對象的當(dāng)前預(yù)算：系統(tǒng)會將廣告活動應(yīng)用分時策略時的預(yù)算保存下來，作為基準(zhǔn)值；
      ②固定值：系統(tǒng)不保存應(yīng)用分時策略時的預(yù)算金額，直接使用模板中設(shè)置的固定值作為基準(zhǔn)值；
（5）分時設(shè)置：自定義分時時間段，可以按天、周或7×24小時的日歷模式進行設(shè)置；在所設(shè)置的分時時段，系統(tǒng)會自動結(jié)合每個廣告對象的基準(zhǔn)值進行上浮和下調(diào)；對沒有設(shè)置分時時段的時間，系統(tǒng)將自動使用基準(zhǔn)值去更新預(yù)算；
（6）預(yù)算回調(diào)：對有效的模板在生效時間結(jié)束時、模板從有效變更為無效時、將廣告活動從模板中刪除時，都會觸發(fā)預(yù)算的回調(diào)；回調(diào)選項有：基準(zhǔn)值（允許設(shè)置倍數(shù)，默認是基準(zhǔn)值×1）、固定值和不回調(diào)。

舉個例子：
（1）模板名稱： 分時預(yù)算模板
（2）狀態(tài) ： 啟用
（3）生效時間：2021-11-1 00:00 ~ 2021-11-30 23:59
（4）基準(zhǔn)值：每個廣告對象的當(dāng)前預(yù)算
（5）分時時段： 按天
      ①0-7 下調(diào)50% 最低 1
      ②7-12 上調(diào)10% 最高 30
      ③12-22 上調(diào)30% 最高 40
      ④22-24 下調(diào) 50% 最低 1
（6）回調(diào)設(shè)置：回調(diào)到基準(zhǔn)值×0.5

執(zhí)行過程：
（1）廣告活動：ABC 當(dāng)前預(yù)算 10；
（2）在站點時間 2021-11-10 2：00 應(yīng)用 【分時預(yù)算模板1】，應(yīng)用此模板時，該廣告活動在【分時預(yù)算模板1】中的基準(zhǔn)值 = 10；
（3）應(yīng)用模板后，系統(tǒng)不會立即對廣告活動 【ABC】調(diào)整預(yù)算金額；
       ①在 7:00 ， 會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 10%， 10+10×10%，上調(diào)后的預(yù)算 = 11；
       ②在 12:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 30%，10+10×30%，上調(diào)后的預(yù)算 = 13；
       ③在 22:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上下調(diào) 50%，10-10×50%，下調(diào)后的預(yù)算 = 5；
       ④在第二天，執(zhí)行計劃如下：
       ⑤在 7:00 ， 會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 10%， 10+10×10%，上調(diào)后的預(yù)算 = 11；
       ⑥在 12:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上上調(diào) 30%，10+10×30%，上調(diào)后的預(yù)算 = 13；
       ⑦在 22:00，會在基準(zhǔn)值的基礎(chǔ)上下調(diào) 50%，10-10×50%，下調(diào)后的預(yù)算 = 5；
       ⑧以此類推
（4）因為此模板會在 【2021-11-30 23:59】后失效，系統(tǒng)會在11月30日的次日0點，也就是【2021-12-01】的0點，對廣告活動【ABC】的預(yù)算進行回調(diào)，會自動回調(diào)到：10×0.5 = 5。

5. 分時狀態(tài)的模板

參數(shù)設(shè)置：
（1）模板狀態(tài)：啟用或暫停；
（2）生效時間：執(zhí)行該策略的起止時間點，都是指當(dāng)?shù)貢r間（站點時間）；
（3）模板的有效和無效：系統(tǒng)會使用 模板狀態(tài)結(jié)合生效時間來判斷模板是否有效；啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間段內(nèi)定義為有效；否則是無效，如暫停狀態(tài)+站點時間在生效時間段內(nèi)、暫停狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內(nèi)、啟用狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內(nèi)；
（4）分時設(shè)置：自定義分時時間段，在所設(shè)置的分時時段，系統(tǒng)會自動結(jié)合每個廣告對象的設(shè)置進行啟用或暫停；對沒有設(shè)置分時時段的時間點，系統(tǒng)將自動根據(jù)上一個時間段的狀態(tài)進行取反（取上一個時間段相反的狀態(tài)）；
（5）狀態(tài)回調(diào)：生效時間結(jié)束時、模板從有效變更為無效時、將廣告對象從模板中刪除時，對每個廣告對象的狀態(tài)進行回調(diào)；可選擇 應(yīng)用模板前的狀態(tài)、固定狀態(tài) 和 不回調(diào) 。

舉個例子：
（1）模板名稱：分時狀態(tài)模板3
（2）狀態(tài)：啟用
（3）生效時間：2021-11-1 00:00 ~ 2021-11-30 23:59
（4）分時時段： 按天
      ①0-7 暫停
      ②7-22 啟用
      ③22-24 暫停
（5）回調(diào)設(shè)置：回調(diào)到應(yīng)用模板時的狀態(tài)。

執(zhí)行過程：
（1）關(guān)鍵詞：keyword-ABC 當(dāng)前狀態(tài)：啟用；
（2）在站點時間 2021-11-10 2：00 應(yīng)用 【分時狀態(tài)模板3】，應(yīng)用此模板時，該關(guān)鍵詞在應(yīng)用【分時狀態(tài)模板3】模板時的狀態(tài) = 啟用；
（3）應(yīng)用模板后，系統(tǒng)不會立即對關(guān)鍵詞 【keyword-ABC】調(diào)整狀態(tài)；
       ①在 7:00 ， 會調(diào)整狀態(tài) 到 啟用；
       ②在 22:00，會調(diào)整狀態(tài) 到 暫停；
       ③在第二天，執(zhí)行計劃如下：
       ④在 7:00 ， 會調(diào)整狀態(tài) 到 啟用；
       ⑤在 22:00，會調(diào)整狀態(tài) 到 暫停；
       ⑥以此類推
（4）因為此模板會在 【2021-11-30 23:59】后失效，系統(tǒng)會在11月30日的次日0點，也就是【2021-12-01】的0點，對關(guān)鍵詞【keyword-ABC】的狀態(tài)進行回調(diào)，會自動回調(diào)到：啟用狀態(tài)。

6. 分時調(diào)廣告組合預(yù)算的模板

（1）功能入口：廣告 - 工具 - 分時策略 - 添加模板 ；

（2）保存模板前需要進行【預(yù)覽】，預(yù)覽界面中字段的說明：

       ①基準(zhǔn)值：針對調(diào)整廣告組合預(yù)算的策略，會提示基準(zhǔn)值，在預(yù)覽頁面中基準(zhǔn)值的取值邏輯是：
基準(zhǔn)值=應(yīng)用策略時的值，預(yù)覽界面中的基準(zhǔn)值=當(dāng)前站點允許的最小值×10；
基準(zhǔn)值=固定值，預(yù)覽界面中的基準(zhǔn)值 = 模板設(shè)置中輸入的固定值；
       ②其他字段說明：
執(zhí)行的站點時間：根據(jù)模板的設(shè)置，系統(tǒng)第一次執(zhí)行的時間；
需要做的調(diào)整：根據(jù)模板的設(shè)置進行顯示；
調(diào)整后：會提示是修改【日期范圍】預(yù)算上限，并顯示對應(yīng)的開始和結(jié)束日期；
失效的回調(diào)：都會默認設(shè)置成無預(yù)算上限；
       ③預(yù)覽的時間段：提供一個完整周期（按天或周）的預(yù)覽結(jié)果；

（3）在分時策略列表中需要點擊應(yīng)用到對象，應(yīng)用分時調(diào)廣告組合預(yù)算策略時的判斷：

       ①待選擇的廣告組合沒有應(yīng)用過其他分時調(diào)廣告組合預(yù)算的策略；如果有應(yīng)用過，會提示：

       ②如果模板選擇使用【廣告組合當(dāng)前預(yù)算】作為基準(zhǔn)值，需要廣告組合已經(jīng)是設(shè)置成按【日期范圍】設(shè)置預(yù)算上限，如果不是按日期范圍這個選項，就會提示該異常，且允許用戶點擊后面的【修改】去修改該廣告組合的預(yù)算設(shè)置；

（4）在廣告組合頁面中的顯示：

        ①點擊右邊的分時策略圖標(biāo)，系統(tǒng)會根據(jù)模板中的基準(zhǔn)值類型結(jié)合當(dāng)前廣告組合的設(shè)置，去進行判斷，對不能應(yīng)用的進行說明；

        ②根據(jù)提示說明，鼠標(biāo)懸停到廣告組合的名稱上，會顯示修改按鈕；

      ③按要求修改該廣告組合的預(yù)算設(shè)置后，就可以應(yīng)用所選擇的分時策略模板。

7. 按比例分配的分時預(yù)算策略

（1）功能入口：廣告 - 工具 - 分時策略 - 添加模板 ；

（2）參數(shù)設(shè)置：

• 每日總預(yù)算：是按比例分配預(yù)算策略中的關(guān)鍵參數(shù)，這個值表示廣告活動每天能使用的最大預(yù)算；
  • 應(yīng)用策略時的預(yù)算：當(dāng)將某個廣告活動應(yīng)用此分時策略時，ERP系統(tǒng)自動將該活動當(dāng)前在ERP中的預(yù)算做為每日總預(yù)算；因廣告活動的不同每日總預(yù)算金額也各不相同；
  • 固定值：不管廣告活動當(dāng)前的預(yù)算是多少，只要應(yīng)用了這個策略的活動，將每日總預(yù)算設(shè)置為一個固的金額，系統(tǒng)自動按比例將此金額分配到不同的時段；
• 失效回調(diào)：
  • 一般情況下，在結(jié)束日期次日的0點，系統(tǒng)會自動進行失效回調(diào)；同時，當(dāng)模板暫停或?qū)δ硞€廣告活動取消應(yīng)用分時模板時，也會觸發(fā)失效回調(diào)；
  • 每日總預(yù)算*系數(shù)：在失效回調(diào)時，取每個廣告活動當(dāng)前設(shè)置的每日總預(yù)算乘以指定的系數(shù)，去進行廣告活動層級預(yù)算的調(diào)整；
  • 固定值：將廣告活動的預(yù)算設(shè)置為一個固定值；
  • 應(yīng)用策略前的預(yù)算：將廣告活動的預(yù)算恢復(fù)成應(yīng)用前的預(yù)算；應(yīng)用前的預(yù)算在廣告活動應(yīng)用分時策略時系統(tǒng)會自動記錄，且記錄的是廣告活動在ERP系統(tǒng)中的當(dāng)前預(yù)算；
  • 不回調(diào)：在失效時，不對廣告活動層級的預(yù)算做任何調(diào)整，選擇此項，在分時策略失效時、廣告活動的預(yù)算不會做任何的修改，將維持在分時策略最后一次執(zhí)行后的的預(yù)算金額上；

（2）執(zhí)行示例：

  說明：
  1. 時間點都是指站點時間，美國使用美西(也就是太平洋)時間；
  2. 將每天拆分成按單個小時時段級別進行分配；
  3. 以廣告活動當(dāng)前設(shè)置的預(yù)算做為每日總預(yù)算；
  4. 選擇一個或多個小時時段，設(shè)置預(yù)算的比例，一天中各個小時時段的總比例之和需要等于100%；
  5. 執(zhí)行時，會在每個開始時段的第一個時間點去觸發(fā)廣告活動預(yù)算的調(diào)整，每次調(diào)整時，會使用（廣告活動的每日總預(yù)算*當(dāng)天0點到調(diào)整時間點所在時間段的累計比例）的值做為預(yù)算金額，去進行修改；
  6. 針對使用了這種策略的廣告活動，如果在領(lǐng)星ERP的廣告系統(tǒng)中調(diào)整預(yù)算，會同步觸發(fā)分時策略每日總預(yù)算的調(diào)整；如果在其他系統(tǒng)（如亞馬遜后臺））修改預(yù)算，則不會觸發(fā)每日總預(yù)算的調(diào)整；
  7. SP、SB和SD廣告活動都支持，但SB廣告預(yù)算類型是終生預(yù)算的，不支持應(yīng)用此策略；
  8. 按比例分配的分時預(yù)算策略和之前的分時預(yù)算策略不能同時使用，只能二選一；

8. 為廣告對象應(yīng)用模板

在廣告報告頁面：點擊操作列的分時策略圖標(biāo)，即可管理該廣告對象的分時策略設(shè)置；

9. 在分時策略頁面

點分時策略后面的【應(yīng)用】鏈接，可為此分時策略應(yīng)用新的廣告對象；

10. 中途在ERP的廣告系統(tǒng)中進行預(yù)算或出價的調(diào)整

（1）結(jié)束后的回調(diào)：系統(tǒng)自動根據(jù)分時策略模板中的回調(diào)設(shè)置進行回調(diào)；
（2）分時模板的其他操作：

       ①應(yīng)用：將分時策略的模板應(yīng)用到廣告對象；
復(fù)制：復(fù)制一個相同的分時策略，支持跨國家復(fù)制，跨國家復(fù)制后對金額部分需要根據(jù)目的地國家的不同去進行一下手動調(diào)整；

修改：修改分時策略的設(shè)置；
刪除：刪除當(dāng)前分時策略，刪除策略時，會提示是否對該策略已經(jīng)應(yīng)用的廣告對象進行回調(diào)；

       ②該分時策略應(yīng)用的廣告對象的統(tǒng)計；點擊后可以查看應(yīng)用的廣告對象的列表；

       ③執(zhí)行記錄的統(tǒng)計，點擊后可以查看每一條執(zhí)行記錄和操作記錄。

三、常見問題

Q1：設(shè)置好了分時策略具體會怎么執(zhí)行？系統(tǒng)是否可以預(yù)覽？

A1：分時策略添加模板之后可以點擊預(yù)覽，會提供一個完整周期（按天或周）的預(yù)覽結(jié)果，可以看下預(yù)覽了解自己設(shè)置的分時策略具體的執(zhí)行情況，在使用策略前快速判斷所設(shè)置的策略是否符合預(yù)期。

Q2：創(chuàng)建的分時策略其他同事看不到是怎么回事？

A2：目前上線了權(quán)限控制，權(quán)限功能上線前已經(jīng)創(chuàng)建的模板默認是不共享的，可以選擇共享模板給其他用戶。模板創(chuàng)建人才能對模板進行修改和刪除，超級管理員具有分時策略的全部權(quán)限。（子管理員賬號也受該權(quán)限控制）