隨著越來越多的亞馬遜賣家加入到品牌建設(shè)行列，如何運(yùn)營好品牌，進(jìn)行品牌推廣成為了賣家思考的問題。下面從亞馬遜品牌推廣、品牌旗艦店這兩個方面來詳細(xì)講述。
首先，所有品牌推廣廣告活動都要接受審查。亞馬遜賣家一旦完成創(chuàng)建，廣告活動就會進(jìn)入審查流程，如果廣告沒有通過審查，亞馬遜將通過電子郵件通知賣家并說明原因。亞馬遜賣家需要避免的常見審查問題包括：
1.標(biāo)題與廣告中的商品或目標(biāo)關(guān)鍵詞不匹配。
2.缺乏根據(jù)的表述，例如“最好”或“最暢銷”。
3.標(biāo)點、拼寫或大小寫錯誤。
其次，使用贏得率功能設(shè)置有競爭力的關(guān)鍵詞競價。贏得率的計算方式考慮了廣告活動相關(guān)性、亞馬遜賣家的競價，以及其他廣告主在過去七天內(nèi)為關(guān)鍵詞提交的競價，可以反映亞馬遜賣家的關(guān)鍵詞在未來30天內(nèi)預(yù)計可以贏得的展示次數(shù)份額。
了解品牌的對亞馬遜新買家的吸引情況。參閱“新買家指標(biāo)”以衡量過去12個月內(nèi)首次在亞馬遜上購買自己品牌的買家?guī)淼纳唐酚唵魏弯N量，還可以找出亞馬遜新買家訂單數(shù)量百分比最高的關(guān)鍵詞。
亞馬遜品牌旗艦店如何優(yōu)化？
1.添加多媒體內(nèi)容，更加生動地展示品牌。圖像可以描繪品牌故事，而視頻可以展示商品的實際效果。
2.亞馬遜賣家可以選擇要在旗艦店中展示的商品，也可以使用動態(tài)小組件自動生成商品展示。這些小組件會根據(jù)對亞馬遜買家的洞察，例如關(guān)鍵詞搜索、最暢銷商品和/或推薦歷史，在賣家添加新商品時自動更新旗艦店頁面。
3.定期查看亞馬遜品牌旗艦店儀表板，以獲得關(guān)于銷售額、頁面查看次數(shù)、亞馬遜后臺內(nèi)外流量來源的洞察信息。
如果亞馬遜賣家已完成“亞馬遜品牌注冊”，可以使用績效最優(yōu)的三種以上商品來創(chuàng)建品牌推廣廣告活動。如果無法確定應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞作為目標(biāo)，亞馬遜賣家可以先采用亞馬遜建議的關(guān)鍵詞，建議先綜合使用精準(zhǔn)匹配、詞組匹配和廣泛匹配。
使用有吸引力、能喚起購買行為的廣告標(biāo)題。注明商品是最新商品或獨(dú)家商品，展示出它們的獨(dú)特之處，亞馬遜賣家還可以選擇將品牌商標(biāo)設(shè)置為廣告中的主圖片。另外，確保為廣告中的3個ASIN使用不同的圖像。
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