在前文，相信亞馬遜賣家們都對SP廣告的概念與優(yōu)勢有了詳細(xì)的了解，但亞馬遜賣家又該如何設(shè)置好SP廣告呢？接下來就有領(lǐng)星ERP小編為大家介紹設(shè)置亞馬遜SP廣告的詳細(xì)步驟。
1.登錄亞馬遜賣家中心帳戶，轉(zhuǎn)到Campaign Manager，點(diǎn)擊Create campaign，選擇Sponsored Products，創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)，輸入廣告名稱，選擇開始日期和結(jié)束日期；
2.新建SP廣告。選擇Create?Campaign，明確SP廣告活動(dòng)的名稱、廣告投放的時(shí)間日期以及廣告活動(dòng)的預(yù)算等。在明確了這些信息以后，亞馬遜賣家需要確定廣告的定位是自動(dòng)還是手動(dòng)。
自動(dòng)投放的廣告將會(huì)使用由亞馬遜平臺(tái)提供的關(guān)鍵詞，通過對消費(fèi)者的搜索行為和相關(guān)產(chǎn)品的分析提供的亞馬遜關(guān)鍵詞將會(huì)更加全面，因此，當(dāng)亞馬遜賣家想要更加全面了解消費(fèi)者的關(guān)鍵詞產(chǎn)品、自己對關(guān)鍵詞使用不是非常熟悉時(shí)或者希望節(jié)省產(chǎn)品關(guān)鍵詞選擇時(shí)間可以考慮自動(dòng)投放。
手動(dòng)投放的廣告將使用亞馬遜賣家自行提供的廣告定位關(guān)鍵詞。手動(dòng)投放能夠進(jìn)行更加靈活的關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整。
3.新增廣告組。廣告組的主要功能是將類似的廣告或者有相同推廣需求的產(chǎn)品歸納在一起。亞馬遜賣家在新建了廣告組之后，需要給廣告組命名，設(shè)定默認(rèn)價(jià)格和自己想推廣的產(chǎn)品。如果賣家使用的是自動(dòng)投放，那么賣家直接點(diǎn)擊保存就可以完成廣告創(chuàng)建活動(dòng)了。
如果賣家使用的是手動(dòng)投放的方式，那么賣家還需要添加關(guān)鍵詞方可進(jìn)行后續(xù)操作，添加的關(guān)鍵詞可以是賣家自己選取的，也可以直接使用亞馬遜官方平臺(tái)提供的。同時(shí)賣家還需要為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定默認(rèn)的出價(jià)。
亞馬遜賣家在廣告組的具體界面下，也可以進(jìn)行廣告活動(dòng)的變更、廣告組的編輯等相關(guān)活動(dòng)。
對于亞馬遜SP廣告類型主要分為：主動(dòng)投放與手動(dòng)投放，這兩者之間存在一定的差別：
1）自動(dòng)活動(dòng)對于關(guān)鍵詞研究非常有用
亞馬遜會(huì)使用產(chǎn)品信息來定位所有相關(guān)搜索的廣告，賣家不能選擇關(guān)鍵字，而要將自己的競價(jià)交給亞馬遜。亞馬遜會(huì)給賣家提供搜索數(shù)據(jù)。這些類型的活動(dòng)對于初學(xué)者來說是很好的，因?yàn)樵O(shè)置很簡單，在展示的過程中，亞馬遜會(huì)根據(jù)自動(dòng)算法為賣家的Listing匹配合適的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的產(chǎn)品類目。
2）手動(dòng)廣告活動(dòng)對競價(jià)有了更多控制
手動(dòng)廣告活動(dòng)允許賣家自行設(shè)置關(guān)鍵字。當(dāng)開始一個(gè)手動(dòng)贊助的產(chǎn)品廣告活動(dòng)時(shí)，亞馬遜賣家將有更多的競價(jià)控制，并能夠微調(diào)自身競價(jià)，要么最大化收入或達(dá)到賣家的目標(biāo)ACoS。
即使亞馬遜賣家的目標(biāo)是獲得最大的利潤并達(dá)到好的ACoS，但執(zhí)行手動(dòng)廣告活動(dòng)也不是那么容易的。同時(shí)還要考慮關(guān)鍵詞匹配方式的選擇，亞馬遜賣家將要對寬泛匹配、詞組匹配以及精準(zhǔn)匹配方面進(jìn)行競價(jià)。
在了解完亞馬遜SP廣告的設(shè)置步驟，賣家便可自行設(shè)置起來，但對于自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告的選擇，亞馬遜賣家還需根據(jù)自身預(yù)期目標(biāo)與店鋪運(yùn)營情況進(jìn)行選擇。
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