亞馬遜SP廣告主要是賣家通過(guò)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞在產(chǎn)品搜索結(jié)果中獲得高質(zhì)量位置的廣告，所以針對(duì)亞馬遜SP廣告的競(jìng)價(jià)，接下來(lái)領(lǐng)星ERP小編為大家介紹動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)的詳細(xì)內(nèi)容：
動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)又分為兩種：只降低模式與提高和降低模式；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是如果你的亞馬遜廣告不太可能帶來(lái)銷售的時(shí)候，亞馬遜會(huì)自動(dòng)降低你的出價(jià)；反之，亞馬遜會(huì)自動(dòng)升高你的出價(jià)；當(dāng)然，如果你選擇了只降低模式，即使廣告很有可能帶來(lái)銷售，競(jìng)價(jià)也是不會(huì)自動(dòng)提高的。
1.動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-只降低模式
當(dāng)亞馬遜賣家的廣告的效果不明顯，亞馬遜平臺(tái)便會(huì)實(shí)時(shí)降低賣家競(jìng)價(jià)。
第一種設(shè)置模式：暫時(shí)不對(duì)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)。亞馬遜廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賣家廣告設(shè)置的關(guān)鍵詞出單轉(zhuǎn)化情況來(lái)調(diào)整出價(jià)，如果亞馬遜賣家的轉(zhuǎn)化效果不好，亞馬遜就會(huì)降低該關(guān)鍵詞的出價(jià)，從而避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。
第二種設(shè)置模式：設(shè)置廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)：同理如果亞馬遜賣家的轉(zhuǎn)化效果不盡人意，亞馬遜就會(huì)降低該關(guān)鍵詞的出價(jià)。所以建議亞馬遜賣家對(duì)一些轉(zhuǎn)化率不高的詞所做的廣告系列可以選用這種模式。
2.動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–提高和降低模式
當(dāng)亞馬遜賣家的廣告所帶來(lái)的效果不錯(cuò)，亞馬遜平臺(tái)就將實(shí)時(shí)提高賣家的競(jìng)價(jià)，但也會(huì)在亞馬遜賣家的廣告效果一般甚至不好的時(shí)候?qū)崟r(shí)降低競(jìng)價(jià)。
第一種設(shè)置模式：暫時(shí)不對(duì)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–提高和降低這一選項(xiàng)較為復(fù)雜，亞馬遜賣家必須理解清楚該功能避免在設(shè)置出價(jià)時(shí)過(guò)高。新版本的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–提高和降低的出價(jià)比較細(xì)分，搜索結(jié)果頂部的調(diào)整幅度是正負(fù)100%的調(diào)整，商品頁(yè)面和其余的搜索位置的調(diào)整幅度，可以最多降低100%，往上最多可以增加50%的出價(jià)。
第二種設(shè)置模式：設(shè)置廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)：當(dāng)亞馬遜賣家選擇了動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–提高和降低選項(xiàng)，亞馬遜廣告系統(tǒng)會(huì)幫你自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，這種實(shí)時(shí)調(diào)整可幫助亞馬遜節(jié)省一定的時(shí)間。所以建議大家在亞馬遜新品上線時(shí)可使用這個(gè)功能，讓新品廣告關(guān)鍵詞有一個(gè)寬松的出價(jià)模式，讓亞馬遜廣告系統(tǒng)幫助自己自動(dòng)優(yōu)化廣告效果。
這種競(jìng)價(jià)模式對(duì)于亞馬遜賣家的幫助會(huì)更大，賣家可根據(jù)自身情況選擇適合自己的競(jìng)價(jià)策略。
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