在上一篇為亞馬遜賣家介紹了展示型推廣廣告的具體內(nèi)容、優(yōu)勢所在以及如何使用之后，這篇繼續(xù)一起學(xué)習(xí)一下展示型推廣廣告的功能。亞馬遜展示型推廣廣告主要有三項(xiàng)功能，即“瀏覽定向投放”、“一鍵添加推薦商品”以及“批量操作”，可以有效幫助亞馬遜賣家更好控制及優(yōu)化展示型推廣廣告活動。
1.瀏覽定向投放功能
瀏覽定向投放可幫助亞馬遜賣家區(qū)分瀏覽過商品和瀏覽過類似商品的買家，進(jìn)行定向投放。
在展示型推廣廣告活動中，亞馬遜賣家可以分別管理基于瀏覽行為的兩種默認(rèn)買家分組：查看過推廣商品的買家（商品瀏覽）以及查看過類似商品的買家（類似商品瀏覽）。
其主要優(yōu)點(diǎn)為：
（1）監(jiān)控這兩個細(xì)分買家分組的廣告表現(xiàn)，亞馬遜賣家可以查看廣告組級別的信息。
（2）評估廣告表現(xiàn)后，亞馬遜賣家可以為每位買家分組設(shè)置合適的單獨(dú)競價。
（3）亞馬遜賣家可以分別暫?；蛑匦聠尤我患?xì)分受眾群的廣告。
亞馬遜賣家如何使用？
（1）選擇創(chuàng)建的任何展示型推廣活動；
（2）從廣告活動詳情頁中選擇一個廣告組；
（3）點(diǎn)擊廣告組頂部的“投放”選項(xiàng)卡；
（4）查看商品瀏覽和類似商品瀏覽的效果，并優(yōu)化細(xì)分受眾分組和競價。
2.一鍵添加所有建議商品功能
亞馬遜賣家可以使用“一鍵添加所有的建議商品”的功能，借助推薦商品覆蓋盡可能多的買家。這些商品是基于其商品詳情頁瀏覽量來進(jìn)行預(yù)選的，可以幫助快速啟動廣告活動，有效實(shí)現(xiàn)大規(guī)模覆蓋。同時，亞馬遜賣家能以csv格式下載建議的商品進(jìn)行查看。
亞馬遜賣家如何使用？
（1）點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動”按鈕，啟動新的廣告活動；
（2）點(diǎn)擊“展示型推廣”；
（3）選擇“瀏覽”；
（4）如果有建議的商品，亞馬遜賣家將看到一個選項(xiàng)，可以一鍵將所有建議的商品添加到廣告活動中，同時可以下載csv格式的商品列表來查看這些商品。
3.批量操作功能
針對創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動，亞馬遜賣家可進(jìn)行批量操作，有助于亞馬遜賣家更輕松、高效地管理展示型推廣廣告活動。利用批量操作，亞馬遜賣家可以使用一個電子表格對多個展示型推廣活動進(jìn)行編輯，無需在廣告后臺的廣告活動管理中逐一進(jìn)行更改，從而節(jié)省時間和人力。
只有真正了解亞馬遜展示型推廣廣告，賣家才能更好地使用其功能對商品進(jìn)行推廣、引流，提高商品在整個品類中可見度，幫助提高轉(zhuǎn)化率，為銷售周期較長或價格較高的商品加快銷售速度，從而有效幫助亞馬遜賣家提高銷量。
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