經過前面兩篇的學習，相信亞馬遜賣家對于展示型推廣有了一定的認識。那么賣家在正式開始投放亞馬遜展示型推廣廣告后需要做些什么優(yōu)化升級，有效幫助自己提高銷量呢？下面為亞馬遜賣家提供5大優(yōu)化思路供參考。
1.定期監(jiān)控亞馬遜廣告活動業(yè)績
展示型推廣會提供相關指標，幫助亞馬遜賣家根據(jù)需要對廣告活動進行調整。亞馬遜賣家可以根據(jù)商品一般銷售周期，來確定廣告活動運行多長時間后開始評估其績效。
在收集到足夠的廣告活動指標數(shù)據(jù)后，以每48小時一次的頻率在“廣告活動管理”中查看這些指標，以便了解廣告活動在各時段的效果，并根據(jù)相關信息做出關于如何改進績效的決定。
2.亞馬遜賣家根據(jù)廣告活動目標衡量業(yè)績
亞馬遜賣家務必根據(jù)自己在廣告活動創(chuàng)建過程中設定的目標，對展示型推廣業(yè)績進行基準化分析。如果目標是使用展示型推廣來實現(xiàn)增量銷售，可以重點關注有訂單轉化的廣告點擊次數(shù)以及ACoS（廣告總花費除以廣告帶來的總銷售額）。
如果亞馬遜賣家使用展示型推廣來推廣知名度有限的新商品，則可能需要額外的預算來提高銷售額，從而導致更高的ACoS。如果首要任務是提升商品認知度，亞馬遜賣家可以重點關注展示次數(shù)（或廣告顯示次數(shù)），設置有競爭力的競價有助于獲得更多展示次數(shù)。
3.使用亞馬遜廣告活動指標進行合理的競價優(yōu)化
如果廣告活動的ACoS在亞馬遜賣家的目標范圍之內，并且希望獲得更多展示次數(shù)，可以嘗試提高競價，讓廣告有機會贏得更多點擊機會，從而擴大對買家的覆蓋范圍。
如果亞馬遜賣家想要改善ACoS，可以嘗試降低競價，以便減少為每次點擊支付的金額。競價越有競爭力，廣告得到展示的機會通常就會越大。因此，降低競價也可能意味著展示次數(shù)的減少。
4.亞馬遜賣家要確保廣告活動有充足的預算來維持一整天的廣告投放
對經常超出每日預算的廣告活動進行監(jiān)控，否則亞馬遜賣家可能會錯過潛在展示機會。亞馬遜賣家可以考慮為經常超出預算的廣告活動（尤其是高業(yè)績廣告活動）增加預算，以便持續(xù)為廣告增加流量。如果無法增加每日預算，可以考慮降低出價，以便在全天保持可見性。
5.將所有商品全部添加到廣告活動中，并持續(xù)優(yōu)化廣告活動結構
建議亞馬遜賣家使用展示型推廣來推廣所有商品，可以把表現(xiàn)好的商品劃分到單獨的廣告活動或廣告組中，然后為它們取消廣告活動結束日期。對于業(yè)績欠佳或者超出了ACoS目標范圍的商品，可以將此類商品添加到單獨的廣告活動或廣告組中，有助于亞馬遜賣家深入了解商品業(yè)績，并更加精細地優(yōu)化競價和預算。
亞馬遜賣家要讓廣告活動實現(xiàn)最佳效果，積極管理競價非常重要。亞馬遜賣家既要考慮愿意為每次點擊支付的金額，也要考慮希望廣告獲得的流量，以便平衡二者設置競價。
