當(dāng)亞馬遜賣家站內(nèi)廣告已經(jīng)做到很好，為產(chǎn)品引流效果已經(jīng)達(dá)到最佳，發(fā)現(xiàn)難以進(jìn)入到下一階段的時(shí)候有什么解決方法？不妨試試亞馬遜DSP廣告突破瓶頸，既能兼顧精準(zhǔn)定位和流量，又能夠更加快速且準(zhǔn)確地觸達(dá)并影響目標(biāo)人群的消費(fèi)行為。
1.亞馬遜DSP廣告是什么？
DSP全稱為Demand Side Platform，主動型展示廣告。DSP廣告是亞馬遜推出的一種依據(jù)系統(tǒng)收集買家數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，分析買家喜好傾向，主動向買家展示的一種廣告模式。
亞馬遜DSP廣告通過不同的設(shè)置，覆蓋消費(fèi)者漏斗的全部四個(gè)階段，有利于為亞馬遜賣家實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、拉新引流、促進(jìn)轉(zhuǎn)化和增強(qiáng)忠誠用戶粘性的不同目標(biāo)。
2.亞馬遜DSP廣告的優(yōu)勢
（1）吸引亞馬遜站內(nèi)外的新老買家
借助亞馬遜DSP廣告，賣家可以通過向買家介紹產(chǎn)品來提高品牌知名度，吸引亞馬遜站內(nèi)外新買家，與此同時(shí)，亞馬遜賣家也可以聯(lián)系并重新定位已購買或參與過產(chǎn)品或該類別內(nèi)類似產(chǎn)品的潛在消費(fèi)力。同時(shí)亞馬遜DSP廣告通過對各種設(shè)備和格式使用單一視圖，提高觸達(dá)的相關(guān)性和效果。
（2）獲取高品質(zhì)的亞馬遜獨(dú)特廣告資源
通過亞馬遜出版商直接流量資源服務(wù)和第三方廣告交易平臺，以程序化方式在亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應(yīng)用（如IMDb）以及領(lǐng)先出版商的網(wǎng)站中吸引受眾。移動應(yīng)用廣告和橫幅展示廣告出現(xiàn)在iOS、Android和Fire平板電腦上，移動插頁式廣告會在自然過渡點(diǎn)期間在移動應(yīng)用程序內(nèi)展示一小段時(shí)間。
（3）為亞馬遜賣家提供安全的品牌環(huán)境
DSP廣告同時(shí)使用亞馬遜自有解決方案和第三方解決方案來維護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從手動的網(wǎng)站評論到實(shí)時(shí)的競價(jià)評估，亞馬遜賣家的品牌安全性將得到保證。
（4）結(jié)合重要指標(biāo)展示廣告成效
亞馬遜賣家會在廣告活動前后獲取受眾洞察和廣告活動效果報(bào)告，以更好地了解提升廣告活動效果的因素。同時(shí)亞馬遜賣家可以使用DSP廣告來移動廣告展示位置、重定向在創(chuàng)意上的支出，或者以某種方式移動域廣告以吸引對產(chǎn)品感興趣的受眾。
亞馬遜DSP展示廣告是按照千次展現(xiàn)量（CPM）進(jìn)行收費(fèi)，亞馬遜每個(gè)站點(diǎn)有不同的要求和最低合同金額?？偟膩碚f，亞馬遜獨(dú)有且實(shí)時(shí)更新的買家人群數(shù)據(jù)是使用亞馬遜DSP最大的優(yōu)勢之一，根據(jù)這些買家的行為和習(xí)慣，可以幫助亞馬遜賣家精準(zhǔn)地重新定向目標(biāo)消費(fèi)人群。
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