眾所周知，亞馬遜廣告是賣家們重要的品牌推廣途徑。但是，作為全球最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，亞馬遜廣告也是該平臺的重要收入來源。賣家們需要不斷將自己的產(chǎn)品曝光，就需要花費(fèi)不少的金錢投入其中。
那么亞馬遜廣告會在什么地方產(chǎn)生費(fèi)用，跨境賣家又該如何控制自己的廣告成本預(yù)算呢？
亞馬遜廣告費(fèi)用明細(xì)
1.每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
這是廣告商在有人點(diǎn)擊他們的廣告時(shí)支付的每次點(diǎn)擊成本。每次點(diǎn)擊成本取決于用戶興趣、關(guān)鍵詞出價(jià)和其他因素。
2.每千次展示費(fèi)用 (CPM)
這是廣告商為每次廣告展示支付的每1000次觀看的成本。每千次顯示的成本通常高于每次點(diǎn)擊的成本，因?yàn)樗鼈冊试S廣告商更好地控制其廣告的顯示位置和頻率。在運(yùn)行CPM廣告系列之前，您需要確保您的產(chǎn)品有足夠的庫存。?
亞馬遜上的廣告費(fèi)用為0.02至0.35美元，但價(jià)格會因多種因素而異。所有贊助產(chǎn)品廣告活動(dòng)的最低出價(jià)為2.00美元，但您可以使用活動(dòng)的自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)獲得更低的出價(jià)。
一些賣家可能會自動(dòng)獲得出價(jià)折扣，這將降低他們在亞馬遜上的整體廣告成本。出價(jià)越低，贏得拍賣的可能性就越小。
影響亞馬遜廣告成本的因素
1.定位
定位越具體，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用就越高。
例如，如果你找到了想要購買新鞋子并居住在華盛頓市人，你會支付比定位搜索鞋子但沒有指定位置或是否想要購買鞋子的人更多的錢。
2.定時(shí)
如果你的廣告是在很多人搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)發(fā)布的（例如，在假日期間），那么它可能比在很少人搜索這些東西時(shí)發(fā)布的廣告更貴（就像在正常的一周中一樣）。
3.競賽
知名品牌和產(chǎn)品的廣告通常比不知名品牌或產(chǎn)品的廣告成本更高。這意味著更多的賣家正在爭奪更少的點(diǎn)擊量——因此，這些點(diǎn)擊量將導(dǎo)致亞馬遜上的廣告成本更高！
如果許多其他賣家在您的類別中提供類似的產(chǎn)品，他們可能會試圖贏得對購買這些產(chǎn)品感興趣的客戶的點(diǎn)擊。
關(guān)于超預(yù)算
一般情況下，我們不應(yīng)該讓一個(gè)廣告的預(yù)算提前用完。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)超預(yù)算后，搜索引擎對該廣告活動(dòng)會自動(dòng)進(jìn)行屏蔽，不管你投放了什么關(guān)鍵詞，搜索引擎不會再進(jìn)行檢索和匹配。也就是說當(dāng)超預(yù)算后，廣告活動(dòng)雖然還是開啟的狀態(tài)，但實(shí)際上和已暫停是同一個(gè)效果。
因此，超預(yù)算會傷害到廣告的權(quán)重，特別對于廣告活動(dòng)中投放的重點(diǎn)的關(guān)鍵詞以及表現(xiàn)不錯(cuò)的關(guān)鍵詞傷害最大，而且超預(yù)算的時(shí)間越長傷害就越大。
在領(lǐng)星ERP，賣家能高效分析、管理廣告預(yù)算，避免超預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)。領(lǐng)星ERP提供每天調(diào)整預(yù)算的次數(shù)、當(dāng)天的最高預(yù)算、實(shí)際花費(fèi)和超預(yù)算時(shí)間段等數(shù)據(jù)。
賣家借此分析SP和SB廣告活動(dòng)的預(yù)算，為以后分配廣告預(yù)算，提供數(shù)據(jù)參考，使預(yù)算分配更加合理。?
賣家可以在領(lǐng)星ERP上自定義條件，對符合條件的廣告活動(dòng)，自動(dòng)遞增預(yù)算，避免廣告活動(dòng)因超預(yù)算暫停。休息時(shí)間，運(yùn)營也不再需要時(shí)刻盯著電腦，效率更高。
此外，使用領(lǐng)星ERP廣告超預(yù)算告警，當(dāng)有異常消息時(shí)，會主動(dòng)推送釘釘或企業(yè)微信消息給賣家，賣家即能能隨時(shí)隨地把控實(shí)時(shí)廣告預(yù)算，有效控制亞馬遜廣告的花費(fèi)。?
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