對(duì)于亞馬遜投手來說，有再多的預(yù)算，不做好分析投放策略，也終有預(yù)算被燒光的一天。那么，下載完報(bào)表之后如何分析，分析了之后又該怎么操作？
亞馬遜廣告報(bào)告現(xiàn)階段支持三個(gè)廣告活動(dòng)類型下載,其中品牌推廣會(huì)分成兩種報(bào)告類型下載：
·商品推廣（Sponsored Products）
·品牌推廣（Sponsored Brands）
·品牌推廣視頻（Sponsored Brands Video）
·展示型推廣（Sponsored Display）
亞馬遜引流洞察是亞馬遜新出的功能，領(lǐng)星ERP【引流的投放】數(shù)據(jù)則從此處獲取。
其余數(shù)據(jù)繁多，雖然可以通過下載報(bào)表的形式分析，但也需要注意報(bào)表數(shù)據(jù)也會(huì)“過期”，言下之意，我們需要在廣告數(shù)據(jù)即將“過期”的時(shí)候，提前下載報(bào)表留檔。那么這個(gè)“過期”在亞馬遜統(tǒng)稱為“回溯期”，只要廣告活動(dòng)投放數(shù)據(jù)展示的規(guī)定周期或日期范圍，超出這個(gè)時(shí)間將不會(huì)展示給賣家。
當(dāng)然，不管下載什么位置的廣告，都需要重點(diǎn)關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊率、ACOS、ROAS的數(shù)據(jù)。標(biāo)記出【低轉(zhuǎn)化率 高ACOS】/【高花費(fèi) 無轉(zhuǎn)化】的廣告活動(dòng)進(jìn)行分析后決定是否要減少?gòu)V告活動(dòng)預(yù)算、或者使用分時(shí)預(yù)算。
如果是【高轉(zhuǎn)化 低ACOS】的廣告活動(dòng)需要結(jié)合廣告超預(yù)算時(shí)間決定是否要增加預(yù)算。但是因?yàn)閬嗰R遜廣告報(bào)表不會(huì)呈現(xiàn)預(yù)算超出時(shí)間，投手也可在領(lǐng)星ERP上查看。
領(lǐng)星ERP提供了關(guān)鍵詞的廣告位數(shù)據(jù)分析，幫助賣家分析關(guān)鍵詞在不同廣告位上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
包括但不僅限于，每個(gè)關(guān)鍵詞具體引流到的廣告商品，以及每個(gè)關(guān)鍵詞具體在何處曝光并最終引流到了哪個(gè)廣告商品等信息。
比如，有的關(guān)鍵詞在商品頁面產(chǎn)生了大量的曝光，但是在搜索結(jié)果頂部（首頁）或搜索結(jié)果的其余位置卻沒有太多曝光，就會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞曝光高、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都比較低的情況。
這時(shí)可以通過領(lǐng)星ERP關(guān)鍵詞廣告位的分析結(jié)果，去適當(dāng)提高搜索結(jié)果頂部（首頁）的廣告位競(jìng)價(jià)，并適當(dāng)降低商品頁面的廣告位競(jìng)價(jià)，讓更多的曝光都集中到搜索結(jié)果頁面。
值得一提的是，領(lǐng)星ERP獨(dú)家提供了關(guān)鍵詞在不同廣告位引流到不同廣告商品的數(shù)據(jù)，可以助力運(yùn)營(yíng)更合理地規(guī)劃關(guān)鍵詞和廣告商品，讓更多賣家在合適的位置，通過合適的關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)理想的廣告商品。
領(lǐng)星ERP基于獨(dú)家的關(guān)鍵詞詞根提取和聚類算法，提供了關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的主題分析功能。
通過主題分析，領(lǐng)星ERP自動(dòng)對(duì)關(guān)鍵詞和用戶搜索詞按主題詞根和相關(guān)性進(jìn)行歸類和分組，便于運(yùn)營(yíng)人員快速對(duì)具有相同特征的關(guān)鍵詞分組進(jìn)行分析和優(yōu)化。
亞馬遜站內(nèi)廣告投放，分析貫穿前中后期每一個(gè)環(huán)節(jié)，借助領(lǐng)星ERP分析廣告數(shù)據(jù)，清楚了解每筆廣告花費(fèi)的投放效果，針對(duì)性優(yōu)化。
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