11月2日亞馬遜發(fā)表站外推廣激勵(lì)政策新公告名為《亞馬遜關(guān)于返現(xiàn)、優(yōu)惠券和其他營銷激勵(lì)政策的澄清》，明確了多項(xiàng)站外違規(guī)行為。計(jì)劃嘗試站外推廣的亞馬遜賣家要注意了！
一、亞馬遜最新公告內(nèi)容
公告本著亞馬遜賣家行為守則，要求賣家公平操作、禁止操控銷售排名。公告顯示，亞馬遜鼓勵(lì)在平臺上使用優(yōu)惠券、折扣、特價(jià)和其他優(yōu)惠方式達(dá)到增加銷量的目的，但任何在亞馬遜平臺以外利用返現(xiàn)、折扣等優(yōu)惠方式引流到亞馬遜，促使消費(fèi)者購買的行為，可能會(huì)涉嫌人為操縱提高搜索排名、評論，制造出虛假的流量和轉(zhuǎn)化，被亞馬遜認(rèn)定為違反亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則。
公告還特別指出，引導(dǎo)買家通過“兩步ERL”、“超級URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”、“搜索-查找-購買”以及其他任何形式的意在提升產(chǎn)品搜索排名的誘導(dǎo)行為都屬于違規(guī)。
二、對亞馬遜賣家的影響
由于亞馬遜禁止了返現(xiàn)和站外優(yōu)惠活動(dòng)，此后亞馬遜賣家在新品發(fā)布的時(shí)候?qū)?huì)受到不小的影響。
以往，部分賣家發(fā)布新品時(shí)往往會(huì)采用站外優(yōu)惠的方法來吸引買家，提起銷量和搜索排名，但隨著亞馬遜的打擊力度加強(qiáng)，現(xiàn)如今適應(yīng)政策的變動(dòng)，及時(shí)做出調(diào)整，合規(guī)運(yùn)營才是唯一的出路。
三、站外引流還能做嗎？
此次亞馬遜主要針對的是利用站外引流的方式繞過亞馬遜平臺給予好評返現(xiàn)、贈(zèng)品等行為，對于通過Tik Tok直播、視頻，F(xiàn)acebook軟文等介紹商品引流到亞馬遜店鋪的方式不但不違規(guī)，還將受到亞馬遜相關(guān)政策支持。想要做站外引流的賣家，一定要自查自身的站外引流渠道有無類似的違規(guī)行為。
亞馬遜的政策不斷變動(dòng)，亞馬遜賣家的運(yùn)營策略也一定要跟著政策變動(dòng)，不斷適應(yīng)政策變化。不能因?yàn)橐粫r(shí)的蠅頭小利而心存僥幸心理，合規(guī)運(yùn)營才是長遠(yuǎn)之計(jì)。
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