市場上，假冒產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這在亞馬遜和其他在線平臺上愈發(fā)嚴峻。假冒產(chǎn)品以較低的價格出售，不僅影響原品牌的收入，更是嚴重損害到品牌聲譽。
對此亞馬遜有著自己的應(yīng)對方法，即透明計劃。亞馬遜于2017年3月首次推出透明計劃（Transparency by Amazon），旨在打擊假冒產(chǎn)品。它首先作為試點推出了自己的亞馬遜產(chǎn)品系列，然后在幾個月后向第三方賣家開放。
在接下來的幾年里，亞馬遜慢慢地將其透明計劃擴展到其他國家，現(xiàn)在它已經(jīng)可以在美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙、英國和印度使用。
其運作模式為當一個品牌在亞馬遜注冊品牌備案，要求提高透明度時，他們會得到一系列T型二維條形碼。這些代碼對于品牌制造的每種產(chǎn)品而言都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝。
根據(jù)官方FAQ，透明度是唯一擁有并能夠生成程序使用的唯一條形碼的實體。
此舉可以防止無良第三方偽造代碼。此外，透明系統(tǒng)對生成的每一個代碼以及它們所針對的產(chǎn)品進行記錄，以便調(diào)查人員能夠交叉引用代碼并驗證其真實性。然后，亞馬遜物流中心會掃描通過其設(shè)施的每種產(chǎn)品。進入透明計劃的未標記正確的透明代碼或完全沒有代碼的產(chǎn)品將從被撤出，并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進行調(diào)查。
目前盡管亞馬遜還沒有公開宣布透明計劃的任何價格，但各品牌可以根據(jù)數(shù)量預(yù)計支付每個代碼0.01美元至0.05美元不等。由于每個代碼對于每個單獨的產(chǎn)品都是獨一無二的，所以運送5000個經(jīng)過透明驗證的產(chǎn)品可能要花費250美元。
亞馬遜賣家若想要加入亞馬遜的透明計劃，需要進行以下面步驟：
1）證明是產(chǎn)品的合法品牌所有者；
2）展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項目編號（GTIN），例如UPC代碼或EAN；
3）能夠為每一個產(chǎn)品負擔(dān)唯一透明代碼的成本。
而如是自發(fā)貨賣家，同樣也需要為配送的每一個透明注冊產(chǎn)品向亞馬遜提供一個透明代碼。這樣，亞馬遜才能驗證是向客戶配送了正品。
亞馬遜的透明計劃雖能防止假冒產(chǎn)品，但是它會帶來更高的制造成本和物流成本。因此亞馬遜賣家可通過以下步驟減少一定的成本：
1）把代碼印在包裝上。透明代碼可以通過標簽應(yīng)用到產(chǎn)品上，但是每個代碼的成本較高，而且在制造過程中實現(xiàn)起來更困難、更昂貴。因此把代碼印在包裝上更為劃算。
2）優(yōu)先考慮高風(fēng)險產(chǎn)品。品牌并不一定要讓產(chǎn)品線中的所有產(chǎn)品都參與其中。賣家可以選擇冒牌貨風(fēng)險最高的產(chǎn)品作為該計劃的一部分，然后在需要或預(yù)算允許的情況下逐步擴大其他產(chǎn)品的透明度。
亞馬遜的透明計劃能較為有效地防止賣家的產(chǎn)品遭到假冒和跟賣，因而賣家對其了解，并有效利用起來，對自身運營是有較大好處的。
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