市場(chǎng)上，假冒產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這在亞馬遜和其他在線平臺(tái)上愈發(fā)嚴(yán)峻。假冒產(chǎn)品以較低的價(jià)格出售，不僅影響原品牌的收入，更是嚴(yán)重?fù)p害到品牌聲譽(yù)。
對(duì)此亞馬遜有著自己的應(yīng)對(duì)方法，即透明計(jì)劃。亞馬遜于2017年3月首次推出透明計(jì)劃（Transparency by Amazon），旨在打擊假冒產(chǎn)品。它首先作為試點(diǎn)推出了自己的亞馬遜產(chǎn)品系列，然后在幾個(gè)月后向第三方賣家開(kāi)放。
在接下來(lái)的幾年里，亞馬遜慢慢地將其透明計(jì)劃擴(kuò)展到其他國(guó)家，現(xiàn)在它已經(jīng)可以在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)和印度使用。
其運(yùn)作模式為當(dāng)一個(gè)品牌在亞馬遜注冊(cè)品牌備案，要求提高透明度時(shí)，他們會(huì)得到一系列T型二維條形碼。這些代碼對(duì)于品牌制造的每種產(chǎn)品而言都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝。
根據(jù)官方FAQ，透明度是唯一擁有并能夠生成程序使用的唯一條形碼的實(shí)體。
此舉可以防止無(wú)良第三方偽造代碼。此外，透明系統(tǒng)對(duì)生成的每一個(gè)代碼以及它們所針對(duì)的產(chǎn)品進(jìn)行記錄，以便調(diào)查人員能夠交叉引用代碼并驗(yàn)證其真實(shí)性。然后，亞馬遜物流中心會(huì)掃描通過(guò)其設(shè)施的每種產(chǎn)品。進(jìn)入透明計(jì)劃的未標(biāo)記正確的透明代碼或完全沒(méi)有代碼的產(chǎn)品將從被撤出，并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進(jìn)行調(diào)查。
目前盡管亞馬遜還沒(méi)有公開(kāi)宣布透明計(jì)劃的任何價(jià)格，但各品牌可以根據(jù)數(shù)量預(yù)計(jì)支付每個(gè)代碼0.01美元至0.05美元不等。由于每個(gè)代碼對(duì)于每個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，所以運(yùn)送5000個(gè)經(jīng)過(guò)透明驗(yàn)證的產(chǎn)品可能要花費(fèi)250美元。
亞馬遜賣家若想要加入亞馬遜的透明計(jì)劃，需要進(jìn)行以下面步驟：
1）證明是產(chǎn)品的合法品牌所有者；
2）展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)（GTIN），例如UPC代碼或EAN；
3）能夠?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品負(fù)擔(dān)唯一透明代碼的成本。
而如是自發(fā)貨賣家，同樣也需要為配送的每一個(gè)透明注冊(cè)產(chǎn)品向亞馬遜提供一個(gè)透明代碼。這樣，亞馬遜才能驗(yàn)證是向客戶配送了正品。
亞馬遜的透明計(jì)劃雖能防止假冒產(chǎn)品，但是它會(huì)帶來(lái)更高的制造成本和物流成本。因此亞馬遜賣家可通過(guò)以下步驟減少一定的成本：
1）把代碼印在包裝上。透明代碼可以通過(guò)標(biāo)簽應(yīng)用到產(chǎn)品上，但是每個(gè)代碼的成本較高，而且在制造過(guò)程中實(shí)現(xiàn)起來(lái)更困難、更昂貴。因此把代碼印在包裝上更為劃算。
2）優(yōu)先考慮高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。品牌并不一定要讓產(chǎn)品線中的所有產(chǎn)品都參與其中。賣家可以選擇冒牌貨風(fēng)險(xiǎn)最高的產(chǎn)品作為該計(jì)劃的一部分，然后在需要或預(yù)算允許的情況下逐步擴(kuò)大其他產(chǎn)品的透明度。
亞馬遜的透明計(jì)劃能較為有效地防止賣家的產(chǎn)品遭到假冒和跟賣，因而賣家對(duì)其了解，并有效利用起來(lái)，對(duì)自身運(yùn)營(yíng)是有較大好處的。
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